高中運動員 Jared McCain 與 Kay Jewelers 達成零交易

五星級後衛賈里德麥凱恩最近被宣佈為佳得樂加州男孩籃球年度最佳球員，他在母親節之前與全國零售商 Kay Jewelers 簽署了新的名稱、形象和肖像協議。

作為加利福尼亞州科羅納市百年高中 2023 年級的一員，麥凱恩的球隊最近贏得了該校首屆 CIF 公開賽州冠軍。 在贏得冠軍後，他致力於杜克大學，並在 TikTok 上擁有超過 1.5 萬粉絲，在 Instagram 上擁有超過 410,000 名粉絲。

“隨著他在社交方面的爆炸式增長，我們充分利用加州 NIL 法律，不僅可以建立有意義的品牌合作夥伴關係，還可以在場外建立他的品牌和激情，”桑德斯體育娛樂公司的 Ryan Nguyen 說。代表麥凱恩。

加利福尼亞州是第一個明確表示高中生運動員可以在其 NIL 法律中明確允許簽署 NIL 協議的州。 目前，只有 其他八個州 根據州高中體育協會規則的變化，允許高中運動員將其 NIL 貨幣化：阿拉斯加、科羅拉多、堪薩斯、路易斯安那、內布拉斯加州、新澤西、紐約和猶他。

加州的高中運動員，比如頂級足球新星 Jaden Rashada，幾個月來一直在通過他們的 NIL 獲利。 Nguyen 說，McCain 已經與 Crocs、華納兄弟、Topps、Upper Deck、Leaf 和 Wildcard 合作過，並且一直在尋找適合他的品牌。

“通過 Jared 的所有品牌合作夥伴關係，他希望確保它們對他來說是有機的和真實的。 他與 Crocs 合作
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以前，他經常穿，現在他和 Kay 一起工作，因為他的母親是他生活中不可或缺的一部分。”

當被問及 Kay Jewelers 的交易是如何達成的時，Nguyen 表示，由於他與母親的關係，他的機構將這筆交易帶給了 McCain。

“過去與 Kay 合作過，我們覺得有一個真實的故事可以講述，並且 Jared 和他的母親有很強的一致性。 她是他最大的支持者，如果沒有她，他不會有今天的成就，所以我們知道 Jared 會成為 Kay 的完美搭檔，尤其是在母親節前後。”

Nguyen 說，就他們的大局戰略而言，與像麥凱恩這樣的高中運動員合作與與職業運動員合作並沒有什麼不同。

“總體而言，藍圖非常相似。 對於我們的每一位客戶，我們首先專注於品牌建設。 我們的目標和核心戰略是創造超越他們打球時代的傳統品牌，無論是高中、大學還是職業。”

然而，他說與高中運動員一起工作需要更多的基礎知識。

“從圍繞運動員建立社區到讓觀眾更深入地了解他們在場上和場下的身份，我們在整個過程中為他們提供幫助。 高中運動員非常年輕，所以我們強調在學生、運動員和品牌之間保持健康的平衡。”

除了麥凱恩的個人品牌之外，與杜克這樣的強大品牌保持一致也將有助於麥凱恩在品牌交易方面的未來前景。

“自從投身杜克大學以來，賈里德的身價確實提升了。 將自己與全國最著名的機構之一保持一致，尤其是與他們的粉絲群保持一致，只會有助於提高您的品牌價值。 在招聘過程中應該考慮到有能力去一所可以發揮並在最高水平之一上表現出色的學校。 在當今世界，如果您富有創造力、始終如一併能找到讓自己與眾不同的方法，那麼您真的可以在社交媒體上獲得追隨者。”

Nguyen 表示，目前頂級高中運動員的市場很大，但該領域也存在大量競爭。

“然而，這個領域也有很多競爭。 在品牌合作方面，你正在與大學和職業運動員競爭。”

“儘管大多數高中運動員不會獲得多年的大合同，但他們仍然應該能夠獲利，無論是銷售商品、舉辦訓練營、創建 YouTube 頻道，以及以這種方式使用名稱和肖像。”

然而，他強調，保持學生運動員的平衡很重要，尤其是高中運動員。

“我相信，在那個時代為你的品牌打下基礎，而不是通過品牌交易賺大錢。”

麥凱恩將用凱的禮物讓他的母親大吃一驚，並在 Instagram 和 TikTok 上啟動該活動。