隨著廣告總收入接近 1 萬億美元，全球印刷廣告收入陷入困境

根據情報提供者最近的一份報告 沃克，今年全球印刷廣告總收入預計總計 47.2 億美元，比 7.7 年下降 2022%。這一下降遵循最近的趨勢，因為過去六年全球印刷廣告市場一直在 切一半. 與此同時，數字媒體的廣告收入持續增長，最近零售媒體作為營銷工具的收入也在持續增長。 總體而言，WARC 估計全球廣告市場今年將達到 993 億美元，明年的收入應該會超過 1 萬億美元。

雖然出版商向廣告商提供數字媒體，但收入不足以彌補傳統印刷廣告銷售的持續損失。 WARC 內容負責人兼報告作者 Alex Brownsell 指出，“對於新聞品牌和雜誌而言，數字廣告收入的適度增長不足以彌補印刷廣告收入的損失。”

在其分析中，WARC 引用了幾家繼續從印刷品中吸取廣告收入的數字媒體公司。 例如，亞馬遜AMZN
記錄 的美元37.7億元 去年的廣告收入，佔 80 年印刷廣告收入的 2023%。與 2022 年相比，亞馬遜今年的廣告收入預計將增長 20.8%。 預計在不久的將來，亞馬遜的全球廣告收入將超過所有印刷品。

報告的其他發現； 是 Alphabet（谷歌）的數字雙頭壟斷GOOG
) 和 Meta（Facebook 和 Instagram）預計今年將獲得近 400 億美元的廣告收入，約佔全球總收入的 40%。 此外，與 1.6 年相比，今年傳統視頻、音頻和戶外廣告的廣告收入僅增長 2016%，儘管從那時起，廣告收入一直從傳統平台轉移到數字平台。 對於印刷品，從傳統到數字的遷移還沒有那麼普遍。

就在很久以前，印刷品還主導著全球廣告收入。 WARC 報告稱，1980 年印刷品佔全球廣告支出的 62.4%。 直到 2001 年，電視的廣告收入才超過報紙。 2010 年，隨著谷歌和 Facebook 數字雙寡頭的出現以及它們提供的廣告機會，印刷品仍佔全球收入的 30% 左右。 此外，2007年全球紙質報紙廣告收入達到121.4億美元的歷史新高，WARC預計2023年全球報紙廣告收入將降至22.8億美元，

展望未來，隨著新的廣告收入機會的出現，全球印刷廣告收入預計將繼續呈螺旋式下降。 例如，WARC 預測 零售媒體憑藉其增強的數據能力，今年將產生 122 億美元的廣告收入。 隨著 cookie 以及其他私有化問題的消亡，零售媒體預計將在 2025 年超過電視廣告收入。

預計全球廣告收入強勁增長的另一個廣告平台是 TikTok。 今年 WARC 預計 TikTok 將產生 13.2 億美元的收入，比去年同期的 41.5 億美元增長 9.3%。 儘管增長強勁，但 WARC 預計 TikTok 今年的收入增長將放緩。 儘管如此，TikTok 的年增長率預計將超過 Instagram、Facebook 和 YouTube。

儘管預測令人沮喪，但印刷品仍有一些亮點。 在接受 WARC 採訪時，媒體分析師 Brian Morrissey 指出了數字廣告收入的成功 “紐約時報”紐約時報
一直是可持續和規模化新聞業務的藍圖，在特朗普總統任期內和 COVID-19 期間數字訂閱收入有所增長。