Z 世代喜歡小黃人、恐怖片和巨石強森

多年來，Z 世代一直是娛樂業的一個謎。 但現在對他們喜歡什麼有了更多的了解。

簡短的回答是：根據決策情報公司 Morning Consult 的最新數據，Minions 和 Dwayne “The Rock” Johnson。

答案很長：Z 世代與之前的年輕一代有著一些相同的模式，即對喜劇和恐怖片的熱愛，但這一代人也非常在意他們如何度過自己的時間， 更喜歡較短的電視劇集和較短的故事片. 他們也花更少的時間從傳統媒體來源獲取新聞。

這群人年齡在 13 至 25 歲之間，伴隨著互聯網和社交媒體長大，並註定要繼承強勁的經濟和接近創紀錄的低失業率。

然後大流行襲來。

在 Covid-19 關閉電影院並將觀眾推向流媒體選項和 TikTok 等社交媒體娛樂之前，製片廠已經在努力接觸這個精通技術的群體。 現在，好萊塢不僅要加緊製作，還要適應年輕一代的觀眾。 隨著這一代人的成熟，了解這一代人的品味對於娛樂圈來說至關重要。

“Z 世代遍布社交媒體可能不足為奇，”Morning Consult 的娛樂記者業務 Saleah Blancaflor 說。 “我們的 Morning Consult 研究發現，大多數 Z 世代都是從社交媒體上發布有關他們的消息的人那裡得知即將發布的內容。”

Blancaflor 指出了“#GentleMinions”趨勢，該趨勢在今年發布的 TikTok 上流行起來 普遍 和照明公司的“小黃人：格魯的崛起”，這是 Z 世代如何聽說電影上映並團結起來推動票房銷售的典型例子。

在這一趨勢中，成群結隊的年輕電影觀眾身著正裝出席電影放映會。 根據 Comscore 的 PostTrak 數據，這部電影在首映週末的國內票房收入為 107 億美元，年齡在 13 至 24 歲之間的人群佔票房收入的 56%。

包括“格魯的崛起”在內的卑鄙的我係列 在美國 Gen Zers 中擁有比任何其他娛樂場所更大的粉絲群，根據 Morning Consult 的說法。

索尼公司 “勇敢者遊戲”特許經營權位居第二， 受到 Z 世代對 The Rock 的熱愛的鼓舞 — Morning Consult 表示，73% 的受訪者對這位動作明星有好感。

接下來來 迪斯尼 漫威電影宇宙和“加勒比海盜”，然後是環球影業的“侏羅紀公園”。 Netflix的 《怪奇物語》排在第六位，DC 宇宙由 華納兄弟發現, 排名第十。

Z 世代與小黃人一起成長。 第一部《神偷奶爸》發行於 12 年多以前。

“我們所做的調查中提到的許多房產往往更受千禧一代的歡迎，”Blancaflor 解釋道。 “《指環王》和《星球大戰》在榜單上的排名略低於《小黃人》或《勇敢者遊戲》。 那些電影，甚至很多漫威電影，都是在 Z 世代開始步入成年之前上映的。”

這可能意味著環球公司正走在正確的軌道上，為更多的小黃人內容開綠燈。 《神偷奶爸 4》定於 2024 年 XNUMX 月上映。

除了欣賞喜劇內容外，Morning Consult 還確定 Z世代喜歡恐怖片 明顯高於普通大眾。

該公司的數據顯示，今年秋天，三分之一的 Z 世代成年人在電影院看過恐怖電影，考慮到好萊塢製片廠和電影院發現自大流行以來很難穩定地吸引觀眾，這一數字相當可觀。

“Z 世代正在成為更可靠的受眾，”Blancaflor 在她關於這一群體的報告中寫道。 “特別是對於可怕的東西。”

她指出，最近上映的原創恐怖片，如索尼影業的《野蠻人》和派拉蒙影業的《微笑》，憑藉年輕觀眾的力量，在國內的票房都超出了預期。

“給電影公司的信息：更多恐怖、喜劇和恐怖喜劇 Z 世代對類型的品味是多方面的，”Blancaflor 寫道。 “他們希望電影和電視節目能嚇到他們，就像他們想讓他們開懷大笑一樣。”

由於好萊塢希望吸引電影觀眾，尤其是年輕觀眾重返影院，Morning Consult 建議他們將營銷資金用於在 Z 世代居住的 TikTok 等平台上投放廣告。

數據顯示，這一代人中的大多數人都是從社交媒體帖子中得知即將上映的電影和電視節目。 超過一半的 Z 世代在 TikTok 上看到、閱讀或聽說過#GentleMinions 趨勢，並受到鼓勵去電影院看這部電影，並穿著西裝和太陽鏡錄製自己的視頻。

“微笑”的社交媒體營銷也出現了類似的結果，僱傭演員在其他地點觀看電視轉播的 MLB 比賽，並在鏡頭前露出令人毛骨悚然的笑容。

此外，Morning Consult 報導稱，TikTok 等應用決定了 Z 世代願意花多少時間看電視或看電影。

雖然知名電視迎來了長篇電視節目的時代，例如 HBO 上長達一小時以上的《權力的遊戲》劇集，而且大片的播放時間已經發展到超過三個小時，但 Z 世代對這一趨勢猶豫不決。

據 Morning Consult 報導，Z 世代希望電視劇時長不超過 45 分鐘，35% 的受訪者稱這是理想的時長，34% 的受訪者更喜歡 30 分鐘的劇集。 對於電影，Z 世代表示他們更喜歡長度在兩到兩個半小時之間的電影。

Blancaflor 說，雖然一些流媒體服務，如 Netflix，已經嘗試了節目長度，但其他流媒體服務已經修正得太遠了。 她指的是 Quibi，這是一款失敗的短片娛樂應用程序，曾試圖製作 10 分鐘的電視劇集。

Blancaflor 說，雖然 Quibi 可能已經明白年輕的觀眾喜歡更濃縮的內容，但它的執行力不足，導致該應用程序在短短幾個月後就關閉了。

“這一代人如何度過他們的時間對他們來說很重要也很寶貴，”她說。

披露：Comcast是NBCUniversal和CNBC的母公司。