佳得樂在其能量飲料 Fast Twitch 的陣容中添加了咖啡因

佳得樂正通過名為 Fast Twitch 的含咖啡因衍生產品進入能量飲料類別。

它代表還 飲料公司模糊飲料類別之間界限的另一個例子，尋求在進入快速增長的類別的同時利用現有的品牌忠誠度。 佳得樂的母公司， 百事公司，已經將激浪擴展到酒精和能量飲料。

該公司表示，Fast Twitch 旨在讓運動員在鍛煉前獲得額外的動力。 在 Cellucor C4 和 RSP Nutrition 等行業領導者的推動下，鍛煉前粉末市場正在增長。 但很少有運動前飲料存在，許多消費者轉而轉向碳酸、含糖能量飲料。

佳得樂總經理 Anuj Bhasin 表示，大約有 32 萬消費者因負面健康影響而拒絕能量飲料類別。 Fast Twitch 旨在吸引這些消費者，提供大量咖啡因但不含糖或碳酸。

這種新飲料定於 XNUMX 月推出，但 NFL 球員將在即將到來的賽季期間在場邊飲用它 作為與聯盟獨家交易的一部分。 Bhasin 表示，佳得樂與 NFL 及其運動表現專家合作開發了特定的配方。

成品裝在一個小巧的 12 盎司瓶子中，包裝顏色鮮豔。 雖然更小，但它的味道與傳統的佳得樂非常相似。 一瓶 Fast Twitch 含有電解質、B 族維生素和 200 毫克咖啡因。 相比之下，一罐 12 盎司的紅牛含有幾乎一半的咖啡因，但含有 37 克糖。 Bolt24 是佳得樂最近的另一個分支，其 Energize 產品線中只有 75 毫克咖啡因，正在逐步淘汰。

佳得樂運動科學研究所的高級首席科學家 Matthew Pahnke 說：“XNUMX 毫克是幫助運動員尋求運動表現益處的正確劑量。”

自近 XNUMX 年前創立以來，佳得樂在水合作用方面建立了自己的品牌，宣傳電解質和碳水化合物的益處。 但是咖啡因是一種天然的利尿劑，可以去除體內的鹽分和水分。 因此, 該公司表示，Fast Twitch 旨在在實際鍛煉期間先喝更補水的飲料。

“我們知道運動員會混合搭配，”潘克說。

據 Bhasin 稱，由於咖啡因含量高，Fast Twitch 將針對 18 歲或以上的消費者。

Fast Twitch 是在百事可樂更廣泛地推動能量飲料之後。

過去三年，公司 以 3.85 億美元收購 Rockstar Energy，在 NBA 巨星勒布朗·詹姆斯的支持下推出了 Mtn Dew Rise Energy 和 收購新興能量飲料製造商的少數股權 攝氏 為$ 550萬美元。

攝氏是 Fast Twitch 的潛在競爭對手。 這家新貴將其飲料作為“健身飲料”進行營銷，其營銷展示了模特擺動壺鈴和伸展運動。

另一位挑戰者也與佳得樂的母公司有聯繫。 Bang Energy 最近結束了與百事可樂的激烈分銷協議，將自己定位為鍛煉前或恢復飲料。 除了富含咖啡因外，它還吹捧“超級肌酸”，聲稱可以提高肌肉性能，但不含糖。

但根據 Euromonitor International 的數據，百事可樂已經是美國運動飲料類別的主導領導者，與 Gatorade 和 G Zero 佔據 73.2% 的市場份額。 Bodyarmor在2021年以11.7%的市場份額躍居第二位，超越 可口可樂的動力。 可口可樂去年 5.6 月以 XNUMX 億美元收購了 Bodyarmor 的全部控制權 以增加其市場份額。

消費者口味的變化導致運動飲料市場的銷售增長放緩，儘管美國成年人鍛煉得更多。 多年來立法者和兒科醫生對運動飲料的高糖和高熱量的強烈反對也無濟於事。

但佳得樂捲土重來，專注於更多電解質和更少糖的選擇，例如最近的衍生產品 G Fit、Gatorlyte 和 Bolt24。 第二季度，百事可樂 報告了佳得樂品牌的兩位數收入增長。

然而，並非佳得樂的所有創新都得到了回報。 2016 年發布的有機版飲料未能起飛，幾年後停產。

能源代表了快速增長的細分市場的機會，但缺乏鍛煉消費者的信任。 另一方面，佳得樂贏得了該客戶群的大量信任。

“我們發現這是將新品牌推向市場的最佳選擇，與佳得樂的製造商不同，就像 Propel 一樣，”Bhasin 說。