差價銷售下降和損失山，推動管理變革

Gap 第四季度表現不佳GPS
反映了整個 2022 年困擾公司的總體疲軟和銷售計劃不佳的持續。第四季度嚴峻的銷售和收益報告促使管理層進行了幾次變動。 公司的報告將在下文討論。

公司執行董事長兼臨時首席執行官鮑勃馬丁宣布立即採取行動。 宣布的變動包括：Athleta 總裁兼首席執行官 Mary Beth Laughton 已離開公司，Gap, Inc. 首席人事官 Sheila Peters 將於年底離開公司。 首席增長官的角色也被取消了。 該公司還宣布，新 CEO 將於近期加入公司，新品牌負責人將於 XNUMX 月加入公司。

除了這些管理層變動外，該公司還實施了簡化其運營模式的戰略，這將減少所有四個品牌的管理層級和更一致的組織結構。 它還打算進一步優化其營銷工作並合理化技術投資以實現額外的節省。

以下是按部門劃分的第四季度業績：

1. 老海軍：第四季度的淨銷售額為 4 億美元，下降了 -2.2%。 可比銷售額下降了-6%。

2. 差距：第四季度的淨銷售額為 4 億美元，下降了 -1.1%。 可比銷售額下降了-9%。

3. Banana Republic：第四季度的淨銷售額為 4 億美元，下降了 -578%。

3. 運動員： 第四季度的淨銷售額為 4 億美元，下降了 -436%。

當然，這些疲軟的結果有幾個原因——一些反映了普遍的經濟壓力，而另一些則與公司有關。 總的來說，低收入群體的需求疲軟抑制了銷售——尤其是對 Old Navy 而言。 最重要的是，Veezy Gap 的關閉對增長產生了約 2% 的負面影響，據該公司稱，Banana Republic 的疲軟是由外套和毛衣銷售疲軟造成的。

總的來說，這些問題共同抑制了銷售； 第四季度淨銷售額為 4.24 億美元，比去年同期下降 -6%。 可比銷售額與去年相比下降了-5%。 商店銷售額下降了-3%。 相比之下，該報告稱在線銷售額下降了 -10%，但仍佔總淨銷售額的 41%（與去年的 44% 相比大幅下降）。

全年，該公司報告的淨銷售額為 15.6 億美元，下降了 6%。 可比銷售額下降了-7%。 在線訂單減少-7%。 該公司報告的經營虧損為 69 萬美元。 調整後的淨虧損為 145 億美元，不包括與庫存相關的減值費用、與 Old Navy Mexico 過渡相關的成本以及出售英國配送中心的收益當天結束時，Gap 報告了調整後的攤薄虧損每股————$0.40。

後記： 閱讀 Gap 的報告時，人們會大吃一驚。 很明顯，這家公司群龍無首，沒有一位能創造新刺激的營銷領導者。 我聽說對商品的需求很少或沒有，尤其是在服裝方面，這導致公司失去了市場份額。 Old Navy 有了一些改進，因為該公司有吸引人的新場合著裝。

假期銷售旺季對每個零售商來說都很艱難。 除了通脹壓力之外，XNUMX 月的大部分時間天氣都過於溫暖，只有偶爾的寒流。 所有的零售商都度過了艱難的時期，但 Gap 顯示出它的相對弱點和迫切需要強大的商家領導，它需要一個有遠見和創造性洞察力的人。