自由人運動進入職業網球，專注於所有級別的裝備

Free People 從時尚品牌到贊助索非亞凱寧的主要網球錦標賽冠軍的演變過程中的每一步都是有機的。

成立 7 年的 Free People Movement 是 Free People 時尚品牌的運動服分支，隨著這項運動參與度的增加，於 2021 年開始專注於網球運動。 彼時品牌還與2020年澳網冠軍Kenin展開了對話，Kenin是該品牌多年佩戴Free People的粉絲。

“我們仍然是一個成長中的品牌，所以對於我們來說，與那個級別的人合作，接觸頂級球員讓我們有機會將品牌推向更遠更遠的地方，並以不同的方式測試產品，同時提高可信度， ” Free People 的首席營銷官 Jack Reynolds 說。 “我們在時尚和 FP運動 專注於時尚與功能的融合。”

無論是打造 Kenin 的球場外觀、零售店提供的網球專用產品還是適合各種活動的運動服，Reynolds 表示，目標是在不犧牲性能的情況下脫穎而出。 “我們認為我們可以利用我們擁有的歷史來做到這一點，”他說。 “這又回到了對個人風格的強調，以及在脫穎而出並仍在表演的同時獲得樂趣。”

與肯寧的讚助，現在從傷病中恢復過來，使她在 2022 年的大部分時間裡都無法參加巡迴賽，旨在提高 FP 運動對這項運動的粉絲的認識，並通過其場上產品賦予品牌合法性。 “鑑於球拍運動的趨勢，我們知道我們想在那裡迎合她，”雷諾茲說。 “當然，我們希望接觸到新的觀眾，在上升趨勢的地方與她見面，並獲得這項運動的粉絲，利用索菲亞的聲譽。”

Kenin 缺席 2022 年的巡迴賽推遲了 Free People 進入全球網球舞台的時間，但這有助於該品牌專注於與他們的大使的關係。 “老實說，我認為（她受傷）的主要一線希望之一是我們可以接觸到她，”雷諾茲說。 她參觀了位於費城的 Free People 辦事處，該品牌在當地的草地球場停下來宣傳營銷內容。 她參與了多張照片拍攝，並幫助在她居住的邁阿密地區開設了商店，該地區也是該品牌的關鍵地點。

現在凱寧重返巡迴賽，她在球場上穿著她的 FP 運動裝備，既有練習裝，也有比賽服。 雷諾茲說他們正在與她密切合作，很高興看到她參加比賽。 期待看到她在美國公開賽期間已經開始穿的產品。

雖然 FP Movement 已經涉足網球領域，但它不會將整個品牌帶向那個方向。 “該品牌具有多功能性，我們希望確保我們不僅僅是一個職業運動員品牌，”雷諾茲說。 “我們所做的一個關鍵支柱是我們在這里為專業人士和業餘愛好者提供服務。”

有了這個重點——以及健身、健康、快樂的口號——網球產品是一般運動服和網球專用單品的混合體。 Kenin 最喜歡的單品包括 Pleats 和Thank You Skort、Drop Shot Skortie 和 Happy Runs Sweetheart Tank。 其他受歡迎的單品包括 Get Your Flirt On Shorts、Good Karma Tennis Short、See You on the Court 裙褲、Check Out My Topspin 裙褲和 Good Karma 連衣裙。

“對我們來說，最終目標是幸福，並確保人們享受自我，看起來很好，感覺自信，”雷諾茲說。 “隨著我們在接下來的幾年裡開發更多的產品，它將更多地使用色塊、印花和圖案，與技術相結合，在不犧牲性能的情況下脫穎而出，無論是用於週末網球比賽還是更專業的比賽。”

該品牌認為，健康和幸福的目標可以來自正確的產品健身元素。 “這不僅僅是絨毛，”雷諾茲說。 “這是時尚功能。 它會在整個過程中與你一起工作。”

Kenin 參與 FP 運動應該會擴大品牌在網球特定性能方面的影響力。 該品牌計劃進一步開發吸汗材料，並利用Kenin的洞察力確保產品不僅脫穎而出，而且達到專業水平，這有助於讓粉絲在考慮購買時充滿信心。

“我們對它的發展方向感到非常興奮，”雷諾茲說。 “我們有巨大的動力。”