在 2023 年為媒體尋找半滿眼鏡

轉念一想，“半空”欄可能更容易。

由於大部分媒體業務都在拉斯維加斯參加 CES，對於那些預計 2023 年對媒體業務來說將是艱難的一年的人來說，從突然爭先恐後的流媒體平台到無限的票房失敗，再到令人沮喪的線性電視收視率下降，不乏源材料埃隆·馬斯克。 如果您想要戴比·唐納 (Debbie Downer) 的款式，幾乎可以在任何地方找到它。

然而，對於長期的媒體鑑賞家來說，海曼·羅斯 (Hyman Roth) 注意 如此雄辯地 教父二世, “這是我們選擇的業務。” 鑑於此，事實證明，如果您選擇足夠努力地尋找，即使在媒體最黑暗的雲層中，也有很多理由找到一線希望。

一種清醒的（更）社交媒體方法

到 2023 年，我們可以期待看到全球重新思考社交媒體的一些成果，這可能對其他媒體生態系統產生不小的推動作用。

Tom Wolfe 為難以忍受的華爾街銀行家創造了著名的“宇宙大師”一詞 虛榮的篝火，但那些大師在社交媒體世界上一無所有。 消費者爭先恐後地使用他們能找到的任何最熱門的社交媒體平台，從 Facebook 到 Twitter 到 Instagram 到 Snapchat 到 TikTok。 2005 年只有 5% 的美國成年人使用這些平台之一，到 2011 年這一比例增長到美國所有成年人的一半，而 72% 今日. 營銷人員毫不意外地追隨了這些受眾，36 年至 2015 年間，僅 Facebook 的廣告業務就以每年超過 2021% 的速度增長。金融市場無法以足夠快的速度向社交媒體投入資金，Facebook 在 24 年的估值為 2012 億美元，到 900 年將超過 2021 億美元.

然而，我們現在看到了一些合適的規模——或者至少是正確的想法。 經過多年政府對社交媒體合併的漠不關心——Facebook 花了大約 20 分鐘收購了 Instagram——我們得到了反壟斷監管機構更加警惕的監督，並對中國擁有的 TikTok 的影響投來了懷疑的目光。 一些營銷人員正在重新考慮過去十年的自動“我必須上 Facebook”的方法。 嚴謹的科學研究正在證明關於 鏈接 社交媒體與青少年焦慮、抑鬱和自殺之間的關係。 金融市場已經失去了對社交媒體的不成比例的“信任但無需驗證”方法。 雖然 Elon Musk/Twitter 的慘敗可能尚未觸底，但越來越多的公司業務合作夥伴和用戶已經表示“No mas”。

所以你說有一個 機會 對於這裡的其他媒體世界？ 讓我們看看你得到了什麼。

電視新聞仍然是一個強大的信息工具

誰 不 對兩極分化時代的電視新聞、削減成本的裁員、收視率下降以及轉向在線新聞有抱怨嗎？ 但眾議院 6 月 XNUMX 日的工作^th 委員會表示，即使面對近20年來新聞業的波濤洶湧的打擊，電視直播這個平台只要發揮得好，仍然可以發揮重要作用。

6 月 XNUMX 日^th 委員會在工作中特別吸取了高端電視新聞製作的經驗教訓。 他們聘請了紀錄片製片人、美國廣播公司前新聞總裁詹姆斯戈德斯頓作為主要顧問。 他們將腳本式提問與高影響力的視頻錄製相結合，講述了一個極其複雜的故事。 即使是現場和即席證詞的獨特力量，也是數百次預備採訪和數十萬份文件審查的產物。

在這個擁有無限觀看選擇的時代，為期六週的八天聽證會中，首場聽證會的觀眾人數超過 20 萬，最後一場聽證會的聽眾人數接近 18 萬。 除了國家橄欖球聯盟之外，這些數字很少能與其他任何球隊相提並論。 至於這一切在政治上意味著什麼，我們並不確切知道，但很難想像如此多的集體觀眾曝光的累積效應不會對幾個月後發生的歷史性驚人的中期選舉產生一些影響。

這裡的底線是，如果像國會這樣保守的機構能夠想出如何通過直播電視重塑其講述複雜故事的方式，也許直播電視本身就有機會重塑並重新與公眾互動這表明了對一些有創意的新聞故事的渴望。

也許 Peak TV 已經達到頂峰，但我們還有 Aubrey Plaza

是的，2022 年對於流媒體世界和主要媒體公司來說是一個清醒的時刻。 網飛NFLX
受到金融市場的冷耳，並轉向增加廣告。 隨著前首席執行官鮑勃·艾格的回歸，Disney+ 的巨額虧損導致了大規模的企業改造。 華納兄弟探索號世界生物多樣性公約
隨著它放棄 CNN+ 以及 HBO Max、Discovery+ 和未推出的免費廣告商支持服務的未定義混合，類似迪斯尼捆綁的夢想仍在進行中。 美國新電視劇的製作經歷了多年的曲棍球棒式增長後，到 24 年，以美國為中心的電視製作實際上下降了 2022%。

我幾乎不知道所有這些衝擊性的商業趨勢。 但對於我們這些在有線電視行業長大的人來說，流媒體世界越早認識到其未來的成功取決於——等等—— 都 訂閱和廣告商收入，最終會變得更好。 如果重新思考製作會導致本應為 45 集的 XNUMX 集劇集減少，而本應為 XNUMX 分鐘長的單集時長為 XNUMX 小時，那麼對製作進行重新思考可能不會完全消極。 時長超過 XNUMX 小時的非史詩級電影數量減少也可能會略微增強“用戶體驗”。

請不要減少 Aubrey Plaza 的部署。 對於那些還沒有加入這個潮流的人來說，普拉扎長期以來一直是這個家庭的榮譽成員，因為她在 NBC 的喜劇工作 公園和休閒. 僅在2022年，她就成為複雜戲劇限定劇的情感核心 白蓮教 從 HBO 跳入 Netflix 的黑暗中心 罪犯艾米麗. 只要我們的製作界認識到像 Plaza 這樣的非傳統和多層次表演者的價值，就讓我成為偉大電視未來的半滿人。