這家在線創作者公司經歷了一系列因素的共同作用，使其業務降溫。 如果沒有資金注入，FaZe Clan 可能會面臨 Game Over。
W當史努比狗狗 (Snoop Dogg) 戴著 FaZe Clan 品牌的金鍊出現在 2022 年超級碗中場秀的舞台上時，這標誌著這個電子競技組織轉變為生活方式品牌並自詡為青年文化典範的重要時刻：FaZe Clan 已經到來。
這些珠寶標誌著 Snoop 已成為 FaZe Clan 的“成員”，加入了職業遊戲玩家、在線內容創作者和 Lil Yachty、Kyler Murray 和 Bronny James 等其他名人的行列，他們組成了終極理想的酷兒童俱樂部。 FaZe 的名片是它能夠與這些人才合作，將競技電子競技和休閒遊戲進一步推向主流。 無論是在超級碗上，還是在 “體育畫報” 或者在公司洛杉磯總部熱鬧的派對上，FaZe 一直在努力建立聲譽。
但讓 Snoop Dogg 加入俱樂部並不便宜。 為了利用他的肖像和聲譽，FaZe 同意給他 1.9 萬美元的股票和公司董事會的一個席位，外加他的兒子以及他的配偶和經理控制的公司每人價值 248,000 美元的股票。 當他們最初的兩年合作夥伴關係於 2024 年初結束時，這些股票將完全歸屬。Snoop Dogg 的代表沒有回應置評請求。
與其他電子競技業務一樣，找到一種方法將互聯網影響力轉化為合法業務 一直是根本性的挑戰 FaZe 是通過電子競技贏利來賺錢的，其收入來自於其人才以及與麥當勞和 DoorDash 等公司的品牌合作夥伴關係。 當該公司決定在 150 月與 B. Riley Principal 10 的 SPAC 合併中上市時，壓力越來越大。 自從在納斯達克上市以來，FaZe 的股票一路顛簸，但幾個月來一直保持在 20.08 美元的發行價之上。 股價在 1 月達到 XNUMX 美元的峰值，並在 XNUMX 月下旬成為第一家估值 XNUMX 億美元的電子競技組織。
然後，26 月 71.4 日的一份監管文件顯示，用於為運營提供資金的 100 億美元 PIPE 投資中約有 92 萬美元已經違約，需要由 B. Riley 承擔。 還有消息稱，159% 的 SPAC 股東選擇在合併期間贖回其股份以換取現金，而不是將其轉換為新的 FaZe 普通股，從公司的信託賬戶中流失了近 XNUMX 億美元。
股價暴跌。 在一周多一點的時間裡，FaZe 的股價從 14.75 美元跌至 5 美元以下，並在公司第三季度財務業績發布後的 1.78 月一度進一步下跌至 XNUMX 美元。
現在，價格徘徊在 2 美元左右，使公司的市值略高於 150 億美元。
“正如我們在第三季度公告中所描述的那樣，在我們進入公開市場後，FaZe 看到了品牌、人才和遊戲社區的強勁業務勢頭，我們的收入表現和全年預期反映了這一點，”FaZe 首席執行官 Lee Trink 告訴 福布斯 在一份書面聲明中。 “鑑於更廣泛的經濟以及上市交易的收益低於預期，我們正在積極管理我們的資本，同時尋找改善我們資產負債表的方法，以尋求我們面前的增長機會。” Trink 拒絕進一步置評。
第三季度的財務報告描繪了一家公司資金迅速耗盡的畫面。 由於 FaZe 從未盈利，它一直使用外部投資為其運營提供資金。 股票的大規模拋售意味著 FaZe Holdings 從 SPAC 合併中籌集了大約 100 億美元的資金，不到去年秋天預計的 218 億美元的一半。
截至 30 月 43.9 日，FaZe 報告稱手頭有 2023 萬美元現金，僅夠維持當前運營到 XNUMX 年 XNUMX 月。
“這些情況引起了人們對我們持續經營的能力的極大懷疑，”該公司在其聲明中表示。 季度監管備案，“這取決於我們產生可觀收入的能力以及我們通過債務和股權融資努力籌集額外資金的能力。”
為此，FaZe 在最近幾個月宣布與 Xfinity 和 The Sandbox metaverse 建立合作夥伴關係，並與麥當勞續簽協議，在前三個季度獲得了 11 個價值超過 500,000 美元的活躍贊助，高於去年同期的 XNUMX 個。
FaZe Clan 將用來吸引新投資者和廣告商的主要賣點是其龐大的 Gen-Z 追隨者受眾。 但即使是這些數字，仔細觀察後，看起來也不利於該品牌。 該公司推廣的最常見統計數據是其“總影響力”——所有 FaZe 成員在所有社交和視頻平台上的關注者總數——達到了令人難以置信的 526 億。 相比之下，美國總人口為 332 億。
然而，FaZe 的近 200 億粉絲來自流行的名人成員，例如 Snoop Dogg，FaZe 已根據合同同意不直接將其帳戶貨幣化。 該公司自己承認，剩餘的總數仍然被誇大了，因為每個在多個平台（例如 Instagram、YouTube 和 Twitch）上關注多個創作者的粉絲可能會被計算多次。
對 FaZe 粉絲群更準確的估計可能是其 YouTube 訂閱者總數，截至 30 月 136 日，訂閱者總數略低於 XNUMX 億，儘管該指標也會重複計算訂閱多個 FaZe 附屬頻道的任何個人。
無論實際數字是多少，FaZe 仍然擁有大量的粉絲群。 它的業務困境表明了遊戲行業的持續趨勢，頂級組織，更具體地說是他們僱用的人才，已經在網上吸引了大量觀眾，但尚未找到從這些關係中獲得可觀收入的方法。 相反，他們依賴大量的外部投資。 FaZe 的早期投資者名單包括 Pitbull 和 Offset 等名人以及 Jamal Murray 等職業運動員。
電子競技諮詢公司 Strive Sponsorship 的常務董事馬爾夫·明斯 (Malph Minns) 表示：“它幾乎遵循的是一種技術模式，而不是體育模式，即籌集資金並研究如何將線下貨幣化。” “現在資金已經湧入投資者現在說的水平，好吧，我們將如何看到回報？ 我認為在電子競技行業內，對此還沒有明確的答案。”
與傳統體育不同，電競組織一般不參與電競轉播的媒體版權合同，內容創作者完全依賴第三方平台發佈內容。 在 YouTube 上，根據季度報告，FaZe 網絡內每位訂閱者的平均收入僅為 36 美分。
然後是 36 美分的 FaZe 能保留多少的問題。 該百分比是與作為獨立承包商運營的人才單獨協商的，但在 2019 年，公司 說過 公司獲得的錦標賽獎金和內容收入的最高金額為 20%。
這是資產負債表上的一個重要區別。 在 48.6 年前三個季度報告的 2022 萬美元總收入中，公司本身的收入僅為 14 萬美元。
在 7 月的財報電話會議上，新任首席財務官 Christoph Pachler 宣布每年節省 80 萬美元，但該報告斷言，隨著 FaZe 推進其增長戰略（包括收購），其成本和支出打算“在未來期間增加”。 這表明在不久的將來需要額外的資金。 考慮到新股的潛在價值在過去幾個月下跌了 XNUMX% 以上，目前看來不太可能出售新股。
“如果我們籌集額外的債務融資，我們可能需要接受限制我們承擔額外債務能力的條款，迫使我們維持特定的流動性或其他比率，或限制我們支付股息或進行收購的能力，”季度報告稱.
近年來，作為一家著眼於未來並製定雄心勃勃的增長戰略但在巨額虧損的情況下運營的公司，如 Netflix，是某種自相矛盾的成功秘訣。 然而，FaZe 公開進入了一個股票市場環境，在這個環境中，虧損的科技公司突然被拉回現實，尤其是在無法輕易解釋盈利途徑的情況下。
FaZe 仍然致力於實現其長期願景。 在宣布其第三季度收益時，Trink 將其人才至上的模式稱為“娛樂的未來”。 對這種樂觀情緒的下一次考驗將在 XNUMX 月中旬到來，屆時 FaZe 的人才、員工和所有者將解除作為合併條件的為期六個月的“鎖定”協議，並獲得出售其股份的選擇權。
“人們已經認識到他們正在努力建立有價值的東西，你需要先投資才能獲得回報，”Minns 說。 “但最大的問題是，在預期獲得回報之前，你要持續投入多少？”
《福布斯》的更多內容
資料來源：https://www.forbes.com/sites/mattcraig/2022/12/15/faze-clan-faces-substantial-doubt-it-can-survive—five-months-after-going-public/