Duke Cannon 正在重塑男士美容類別中的營銷信息：方法如下

Statista 據報導，到 80 年，男性美容市場預計將在全球範圍內達到 2024 億美元以上，因此，這個不斷發展的垂直行業的競爭越來越激烈。

聯合利華等公司UL
和寶潔公司PG
目前領先市場：2021年，聯合利華在美容和個人護理市場的收入為503.6億美元。

但現在，有非傳統品牌，比如 公爵大砲，例如，希望重塑男性美容的形像以及這些產品的定位方式。 通過這種方法，他們越來越多地獲得市場份額。

他們方法背後的精神很簡單：對男性美容產品的營銷信息採取截然不同的方法。

Duke Cannon 沒有銷售近年來默認的性和女性慾望，而是以幽默、中西部職業道德和解決目標受眾關鍵痛點的信息來營銷其產品。

“Duke Cannon 對戰 Axe 是一個以弱勝強的故事。 從第一天起，它們就是我們的陪襯，而且非常完美。 幾十年來，斧頭對男人造成了傷害。 他們對男性陽剛之氣的描繪簡直令人無法接受。 我們正在追趕他們，”Duke Cannon 的營銷副總裁 Devin O'Brien 說。

這種說法不是輕易提出的。 雖然 AXE 的品牌知名度位於 85% 在美國，數據顯示只有大約 21% 的除臭劑購買者使用 AXE，並且只有 17% 的人表示他們可能會在購買後再次使用 AXE。

相比之下，由於與主要零售商的合作，Duke Cannon 的品牌自 2011 年推出以來發展迅速。 如今，該品牌的產品通過 Duke Cannon 網站以及 Publix 和 Target 等主要零售商銷售TGT
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在 Target 門店，Duke Cannon 的面部護膚品銷售額同比增長 70%，而其香皂袋是 Target 最暢銷的男士美容產品之一。

更重要的是：該品牌的頂級護髮油 Hurricane Hold 的銷量今年增長了驚人的 200%，現在是 Target 商店男士髮型設計的頂級產品之一。

O'Brien 認為該品牌的快速增長部分歸功於其對以客戶為中心的關注。

Duke Cannon 不僅使用社交媒體來加深關係，而且還擁有一個高度活躍的 Facebook 群組，擁有超過 26,000 名成員，自 30 年以來成員人數增長了 2021%。

該論壇用作新產品和客戶建議的焦點小組，2022 年，活躍成員的帖子已超過 2,000 條。

“我們保持簡單：與男性談論他們如何相互交談，談論他們關心的事情，”奧布萊恩說。 “將我們客戶的優點反饋給他們。”

通過基層關係（一次一個零售商）、對客戶的尊重以及對​​目標市場的堅定把握，Duke Cannon 繼續發展其使命，即為男士美容產品的營銷方式帶來新鮮的聲音和新的視角它的目標人群。