XNUMX 月吸引視頻觀眾； 流媒體、足球和新電視節目

每年 XNUMX 月是觀看模式顯著變化的月份之一。 隨著學校開學，暑假結束了。 白天時間越來越短，每天都讓人們呆在家裡。 曾經擠滿了大片的電影院已不復存在。 隨著新的廣播季節的開始，觀眾們將返回觀看他們最喜歡的回歸節目以及整個夏天推廣的新節目。 此外，收視率龐然大物 NFL 也開啟了新賽季。 隨著電視使用水平的提高，媒體高管和廣告購買者都在密切關注新一季的觀眾。

根據尼爾森的NLSN
儀表報告 2022年XNUMX月 與 12.4 月份相比，廣播電視的觀眾份額增長了 24.2%，這表明觀眾正在品嚐新的廣播季節。 雖然 2021 月份廣播電視的觀眾份額總計僅為 22%，但這是自 2022 月 26.3-2021 廣播季結束以來的最高份額。 然而，7.1 年 222 月的份額低於 XNUMX 年 XNUMX 月的 XNUMX%，下降了 XNUMX%。 隨著新的 NFL 賽季的進行，尼爾森報告說，與 XNUMX 月份相比，廣播電視上的體育收視率增加了 XNUMX%。 體育佔所有廣播電視收視的四分之一。

36.9 月份流媒體的觀眾份額再次成為所有視頻源中最高的。 本月流媒體視頻的觀眾份額為 35.0%。 這標誌著流媒體視頻份額連續第三個月超過所有其他視頻源。 27.7 月也是流媒體視頻的觀眾份額連續第七個月增加。 2021 月，流媒體視頻的觀眾份額在 XNUMX 年 XNUMX 月分別為 XNUMX% 和 XNUMX%。

幫助提高流媒體視頻的觀眾份額是尼爾森在方法上所做的改變。 從 7 月開始，流媒體視頻的觀看數據將基於直播 + 1.0 天，而不是僅在前幾個月使用的直播。 結果是“其他”類別的流媒體視頻增加了 5.4% 的份額。 尼爾森表示，這一變化也影響了“線性流媒體”（例如 YouTube TV 和 Hulu Live）。 MVPD 和 vMVPD 上的線性流媒體在 14.5 月份佔電視總使用量的 XNUMX% 和流媒體的 XNUMX%。 通過線性流媒體應用觀看的廣播和有線內容也歸功於其各自的類別。

首先，YouTube（包括 YouTube TV）以 8.0% 記錄了超過 Netflix 的所有流媒體視頻源的最高份額NFLX
. 這是 Gauge Report 記錄的 YouTube 有史以來最高的觀眾份額，也與 Netflix 去年 7.3 月發布的最佳份額相匹配。 XNUMX 月份，Netflix 的觀眾份額為 XNUMX%。

包括 Hulu Live 在內的 Hulu 也創下了迄今為止最強勁的一個月，份額為 3.8%。 HBO Max 受益於 龍之屋 和可用性 權力的遊戲，將其整體觀眾份額提高到 1.3%，環比增長 9.9%，是所有流媒體服務中增幅最大的。 派拉蒙FOR
廣告支持的 Pluto TV 獲得了 1.0% 的觀眾份額，這是迄今為止的最高水平。

令人驚訝的是，亞馬遜的受眾份額AMZN
Prime Video 為 2.9%，與 XNUMX 月持平。 XNUMX月亞馬遜首次亮相 指環王：力量之戒， 迄今為止第一集播出的最昂貴的電視節目 25萬元 全球觀眾和 NFL 的 週四足球之夜 平均超過 一千萬 觀眾。 尼爾森指出，亞馬遜的受眾份額同比增長了 34.7%。 去年 2 月，亞馬遜的份額為 XNUMX%。

1.9 月份，Disney+ 的觀眾份額也持平於 2.4%，儘管收視率略有增長 1.0%。 其餘流媒體視頻提供商的觀眾份額跌至 XNUMX% 以下，包括 Apple TV+、Peacock、Discovery+ 和 Paramount+。

隨著剪線的持續和媒體所有者從有線電視中獲利並將其投資於流媒體平台，有線電視的觀眾份額在 33.8 月份降至 34.5%，為迄今為止的最低水平。 相比之下，2021 月份有線電視的觀眾份額為 37.6%，9.3 年 40 月為 XNUMX%，同比下降 XNUMX%。 儘管有所下降，但足球的回歸是有線電視的一大亮點，體育收視率增長了 XNUMX%。

與過去幾年足球回歸和新的廣播電視季節類似，與 2.4 月份相比，整體收視率每月增加 XNUMX%。

視頻平台的觀眾份額

2022 年 2022 月 2021 年 XNUMX 月 XNUMX 年 XNUMX 月

流 36.9％35.0％27.7％

有線電視 33.8％34.5％37.6％

廣播電視 24.2％22.1％26.3％

其他* 5.1％8.5％8.4％

資料來源：尼爾森計量報告

觀眾 2+

*其他類別包括視頻遊戲等。