迪士尼 推出了一種新的定價結構,其中包含廣告支持的 Disney+,作為使其流媒體業務盈利的努力的一部分。
從 8 月 7.99 日在美國開始,有廣告的 Disney+ 的價格為每月 38 美元——目前是沒有廣告的 Disney+ 的價格。 無廣告 Disney+ 的價格將上漲 10.99% 至 3 美元,即每月上漲 XNUMX 美元。
從 2 月 12.99 日起,無廣告 Hulu 的價格將每月上漲 14.99 美元,從 10 美元上漲至 1 美元。有廣告的 Hulu 每月上漲 6.99 美元,從 7.99 美元上漲至 XNUMX 美元。
迪士尼 上個月宣布,ESPN+ 廣告將上漲 43% 至每月 9.99 美元。
價格上漲反映了迪士尼流媒體服務不斷增長的經營虧損。 迪士尼+、Hulu 和 ESPN+ 在第三財季合計虧損 1.1 億美元,比分析師的平均預期高出 300 億美元,反映出服務內容成本較高。 即使迪士尼在本季度增加了約 15 萬新的 Disney+ 用戶,也比分析師估計的增加了約 5 萬,但營業虧損的增加仍然發生。
迪士尼此前曾表示計劃在迪士尼+上虧損 直到2024。 首席財務官克里斯汀麥卡錫在周三的財報電話會議上重申,迪士尼+的虧損將在公司 2022 財年達到頂峰。
由於越來越多的客戶採用更便宜的多產品產品,Disney+ 本季度在美國和加拿大的每位用戶平均收入下降了 5%。
總體而言,該公司週三公佈的季度業績超出了分析師對 頂線和底線. 最近一段時間,Disney+ 的訂閱人數增至 152.1 億,高於華爾街預測的 147 億。
加上 Disney+、ESPN+ 和 Hulu(康卡斯特部分擁有),迪士尼擁有 221 億流媒體訂閱用戶。
捆綁定價
迪士尼還宣布了將其 Disney+ 產品與廣告相結合的新捆綁價格。
僅針對現有客戶,不含廣告的 Disney+ 捆綁包以及帶廣告的 Hulu 和 ESPN+ 將增加 1 美元,從 13.99 美元增至 14.99 美元。
包含廣告的 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 捆綁包的價格將為 12.99 美元,或比當前的迪士尼捆綁包價格低 1 美元。
消費者將能夠以每月 9.99 美元的價格購買帶有廣告的 Disney+ 和 Hulu 捆綁包。 這是單獨為 Disney+ 和 Hulu 支付廣告費用的折扣。