Disney+ 關注最新流媒體趨勢：新的增值功能

沃爾特迪斯尼報告的令人失望的數字 週二的財報電話會議 引發了華爾街的困境，該公司的股票暴跌，儘管訂閱者大幅增加，但投資者仍抱怨流媒體部門的虧損擴大。

首席執行官鮑勃·查佩克概述了抵消損失的宏觀計劃，包括提高流媒體定價，這是一種標準的行業技巧。

但迪士尼+也在嘗試全新的東西，試圖尋找新的收入來源。 上週，它啟動了一項電子商務功能的試運行，讓訂閱者可以通過瀏覽應用程序上的熱門電影和節目的頁面來購買迪士尼品牌的商品。

流媒體加入了越來越多的競爭對手，他們希望利用他們的平台尋找新的賺錢途徑。 隨著該行業競爭的升溫，YouTube 和 Netflix 最近幾天也擴大了收入機會。 YouTube 添加了一個名為 黃金時段頻道 為流媒體帶來了新的電視和電影。 同時， Netflix 開始接受廣告 歷史上第一次，希望增加收入和 抵消訂戶下降 今年早些時候。

這些彩帶在他們的鬥爭中並不孤單。 在 2020 年和 2021 年由大流行引發的封鎖導致流媒體收視率飆升之後，最近幾個月出現了一種熟悉的行業減少訂閱模式——恰逢當時最近推出的流媒體，如 迪士尼+, Apple TV + 和孔雀。

基於鎖定期間對室內娛樂的巨大需求，彩帶增加了訂閱人數。 但自那以後，許多用戶的用戶數量有所下降，消費者也嘗試了不同的服務，然後選擇了他們喜歡的一對。

雖然 Disney+ 一直是一個異常值並繼續增長，但它具有與 Hulu 和 ESPN+ 打包提供的優勢。 儘管如此，流媒體是一個昂貴的行業，在財報電話會議上，迪士尼表示其直接面向消費者的流媒體部門虧損近 1.5 億美元，是去年水平的兩倍多。 儘管如此，該公司還是設定了一個雄心勃勃的目標，即在未來兩年內實現流媒體業務的收支平衡，因此有動力嘗試其他途徑——比如向平台添加電子商務選項。

電子商務：迪士尼+的自然延伸

YouTube 通過內容增加價值，而 Netflix 通過 加強廣告市場，迪士尼可以說擁有最好的資源來尋找新的資金流。 在品牌所有權方面，沒有什麼能與迪士尼匹敵，從公主到星球大戰再到 MCU。

因此，Disney+ 將利用這些聯繫並將其整合到其應用程序中似乎是合適的。 人們可以掃描出現在屏幕上的二維碼或 點擊“商店”標籤 與某些流媒體選項一起瀏覽與電影或節目相關的商品。

例如，2022 迪士尼皮克斯電影 光年 包括一個商店鏈接，其中包含品牌 Buzz T 恤和運動衫。 這是該品牌的一個不折不扣的延伸，當然可以很容易地為孩子們購買節日禮物，例如，在一起觀看家庭電影之後。 （別擔心——這些鏈接只出現在經過驗證的成年人的頁面上；如果沒有你的允許，你 4 歲的孩子不能把她的大學基金花在 Ariel 假髮上。）

電子商務和電視觀看或流媒體的整合以前已經完成，儘管沒有取得任何巨大成功。 迪士尼可能是真正能夠取得突破的品牌，但該公司並不僅僅依靠購物來抵消數十億美元的運營虧損。 與 Netflix 一樣，Disney+ 今年也推出了廣告支持層。

其他主播也會效仿電子商務策略嗎？ 是的，如果它有效。 與此同時，主播將繼續關注競爭對手正在推出的其他創收新功能，以及他們是否可以從類似的策略中受益。