儘管監管更嚴格，品牌娛樂仍受英國觀眾歡迎

英國擁有最嚴格的電視廣告和品牌內容監管制度之一，由政府資助的 BBC 全面禁止，但監管機構 Ofcom 甚至對 ITV 和 Channel 4 等私人商業網絡進行嚴密的行業監督。

這使得一項關於英國觀眾對品牌電視廣告的興趣和容忍度的調查結果——將於週三作為歐洲廣告週的一部分在倫敦會議上發布——更加引人入勝。 這項研究由 UTA IQ 進行，UTA IQ 是好萊塢 United Talent Agency 的數據分析部門。

基本上，大多數英國觀眾 (90%) 表示他們不介意看到娛樂內容中顯眼的品牌。 大約三分之二的人對某些版本的品牌娛樂持開放態度，但只有 22% 的人表示他們對定義它有信心。 此外，有趣的是，當品牌出現在傳統電視節目或電影中時，觀眾會比當品牌與在線創作者相關聯時更認真地對待它。

“對我來說最重要的是電視與社交（比較）實際上，因為很多次我被問到你如何定義品牌內容？” UTA 娛樂與文化營銷部門歐洲、中東和非洲地區駐倫敦負責人 Sam Glynne 說。 “當你看到有影響力的人時，我們擁有一個品牌名稱（與）品牌娛樂，這是一種質量更高、包羅萬象的娛樂，無論它是否由一個品牌。”

在行業術語中，“品牌娛樂”通常是指部分或全部由品牌資助的長篇節目，通常在故事情節中以某種重要方式展示該品牌的產品。 在英國，品牌形象受到嚴格監管； 格林說 事實上的 Ofcom 的限制是產品在一集中出現三次。

植入式廣告、品牌和讚助娛樂廣泛用於 TikTok、Instagram、Twitter、YouTube 和 Facebook 等社交媒體網站。 事實上，此類交易可能是大多數這些平台上許多主要創作者的最大收入來源。

觀眾“明白這就是這些有影響力的人謀生的方式，對吧？” 格琳說。 “觀眾和影響者之間有一種默契，他們能夠觀看這些內容是因為品牌資助了它。”

這是一種不同的動態，因為生產成本和平台在食物鏈上走得更高。 Glynne 表示，在某些方面，優質節目成為參與讚助該節目的品牌的驗證器。 雖然一些調查受訪者表示，品牌內容可能會讓故事變得令人畏懼或具有破壞性，但也許真正重要的統計數據是近 60% 的人表示他們在節目中看到產品或品牌後考慮購買。

“我在這個行業和品牌娛樂領域工作了 20 年，”Glynne 說。 “我非常高興能取回這些數據。”

Glynne 指著 Netflix
NFLX
擊中 艾米麗在巴黎，“它已經建立了一些非常有趣的品牌合作夥伴關係，而且有些比其他的更笨拙。” 但品牌越來越多地看到這樣的項目並想自己做，“因為他們看到這確實是現在推向市場的合法方式。”

該研究還表明，大多數英國觀眾認為品牌的參與可以增強他們觀看的內容。 經典的例子是詹姆斯邦德電影中的阿斯頓馬丁和各種昂貴的手錶。 但最近，Glynne 指出聯合利華支持的英國第四頻道的“品牌資助節目”
UL
頭髮品牌和英國油漆品牌 Du​​lux，該品牌製作了兩季的系列 更衣室。

“要記住的另一件事是，這不僅僅是錢的問題，”Glynne 說。 “因此，每當我與品牌合作時，我工作的一部分就是說服製作人去，‘在你的內容中有一個品牌是可以的。’” 因為這不僅僅是他們帶來的錢，品牌帶來了人才，他們帶來了活動的機會，無論是一級方程式還是足球賽事，他們自己帶來了營銷預算，因此有助於共同營銷最終產品。 而且你會吸引觀眾觀看節目。”