儘管經濟影響力和人口年輕化，拉丁美洲人繼續被好萊塢忽視

擁有 62.1 萬人口的拉丁美洲人多年來一直是美國最大的族群，佔總人口的 18.6%。 從 2010 年到 2020 年人口普查，拉美裔人口增長了 23%，而普通人口增長了 7.4%。 此外，拉丁裔的中位年齡比任何其他種族群體年輕 29.8 歲。 此外，拉丁裔佔 Z 世代的 25% 和 Alpha 世代的 30%。

拉美裔也擁有經濟實力，他們的購買力現在達到 1.9 萬億美元，在過去十年中增長了 87%，而非拉美裔則增長了 51%。 此外，總經濟產出為 2.8 萬億美元，如果拉丁美洲人是一個單獨的國家，他們將擁有世界第五大經濟體（GDP），領先於四個 G7 國家； 英國、法國。 意大利和加拿大（以及俄羅斯）。 事實上，在過去十年中，只有中國和印度的經濟增長速度超過拉美裔

隨著他們的持續增長、規模、經濟影響力和年輕化的人口傾斜，拉丁美洲人已成為企業、營銷人員和政治家的重要目標。 拉丁美洲人也是流媒體視頻的重度觀眾，並且看電影的頻率高於任何其他種族。 然而，在演員擔任主角或聯合主角、導演、編劇和製作電影或電視節目方面，好萊塢繼續繞過拉丁裔。

恰逢其時 國家西班牙文物遺產月 （15 月 15 日至 XNUMX 月 XNUMX 日），發布了許多研究報告，強調拉丁裔的持續重要性以及他們在視頻娛樂行業的持續缺席。

最近的調查 包容性和多元文化營銷聯盟 (AIMM) 發布了 文化包容加速器™ 成績單 調查發現 59% 的西班牙裔人在媒體中感到隱形或代表性不足，75% 的人在節目和電影中看到了刻板印象。

報告卡利用文化洞察影響測量 (CIIM™) 收集的洞察，該測量已成為數百個頂級品牌用來評估觀眾對廣告和內容的看法的營銷和廣告行業標準。 CIIM 測試了近 800 個電視節目和電影，對西班牙裔觀眾進行了超過 69,000 次評價。 參與者根據 10 個關鍵文化屬性評估節目和電影：文化價值觀、代表性、慶祝活動、自豪感、尊重、認同、真實性、公正、尊重和積極的榜樣。

此外，尼爾森NLSN
與拉丁裔捐助者合作組織 (LDC) 聯合發布了 report 強調拉丁美洲人對流媒體視頻的影響。 到目前為止，與其他種族相比，流媒體以其更年輕的年齡層成為拉美裔最流行的視頻娛樂形式。 43.6 月，尼爾森發現拉丁美洲人 34.8% 的觀看份額用於流媒體視頻。 遠高於 XNUMX% 的美國觀眾份額在拉丁美洲 Netflix 中NFLX
（12.6% 的份額）和 YouTube（12.2% 的份額）佔該月所有視頻觀看量的近四分之一。

尼爾森，最不發達國家的研究強調了拉丁裔的重要性和他們觀看的內容。 例如，41% 的拉丁美洲人認為沒有足夠的內容來代表他們，高於 39 年的 2021%。西班牙裔美國人認為流媒體視頻的內容與他們的身份群體最相關的可能性增加了 11%。 56% 的拉丁美洲人表示，當內容以他們的身份群體為特色時，他們更有可能繼續觀看內容。

近幾個月來，一些擁有強大拉丁裔演員陣容的流媒體節目吸引了觀眾。

· XNUMX月中旬，HBO Max發布重啟 新娘的父親. 第三部電影版本聚焦於由安迪·加西亞和格洛麗亞·埃斯特凡領導的古巴裔美國家庭。 尼爾森報告稱，這部電影增加了 448,000 名以前從未看過 HBO Max 的新觀眾，其中 48% 是拉丁裔。 更重要的是，他們之後繼續觀看 HBO Max。

· Netflix 首播 林肯律師 13 年 2022 月 114,000 日，墨西哥裔美國演員 Manuel Garcia-Rulfo 擔任該角色。 該劇改編自邁克爾·康納利（Michael Connelly）的暢銷小說，吸引了 24 名在過去六週內未觀看過 Netflix 的觀眾。 此外，其中 XNUMX% 是拉丁裔，之後他們繼續觀看 Netflix。

· HBO Max 發布 戈迪塔編年史 在六月下旬。 這部喜劇的重點是一位拉丁裔記者，她回憶起她在 1980 年代邁阿密作為多米尼加共和國移民的童年。 這十集增加了 138,000 名在過去 57 週內未觀看 HBO Max 的新觀眾。 之後他們繼續觀看 HBO Max，其中 XNUMX% 是拉丁裔。 然而，該系列並沒有續訂第二季。

儘管如此，今年到目前為止，Netflix 在其所有 124 個節目中只有兩個拉丁裔領先，而 Apple TV+ 在其 44 個節目中只有一個。

尼爾森多元化洞察與情報高級副總裁 Stacie de Armas 指出：“當給予適當的宣傳和時間來吸引觀眾時，拉丁裔主導的節目表現非常出色——不僅是拉丁裔，而且所有觀眾都如此。 不幸的是，許多拉丁裔主導的節目正受到嚴格審查以迅速取得成功，但卻沒有獲得宣傳資源或跑道來獲得知名度。”

Stacie de Armas 繼續說道，“此外，流媒體平台內的搜索算法旨在根據您正在觀看的內容提供內容。 為了讓這些拉丁裔主導的節目被新觀眾發現，算法需要超越基本的搜索模型，更加細緻入微，引入新的社交數據並減少文化偏見。 然後可以將節目提供給算法確定的關鍵觀眾群體之外的新觀眾。”

從其他視頻平台來看，拉丁裔在廣播電視上的收視份額為 23.1%，略高於 21.6% 的綜合收視份額。 相反，在有線電視收看方面，拉丁裔在視頻來源中的份額最低，僅為 20.0%，遠低於美國 34.4% 的總收視份額。 因此，在第一季度，拉丁裔成年人（18 歲以上）平均每週觀看傳統（直播和時移）電視的時間僅為 15 小時 26 分鐘，而美國成年人的總觀看時間為 24 小時 14 分鐘。

看電視的時間百分比：2022 年 XNUMX 月

美國拉丁裔總數

廣播電視 21.6% 23.1%

有線電視 34.4% 20.0%

流媒體 34.8% 43.6%

其他 9.2% 13.3%

43.6 月份，43.6% 的拉美裔人花在電視上的時間是流媒體的 XNUMX%。

資料來源：尼爾森 NPOWER 國家電視面板； 流媒體平台評級

看看有線和付費網絡，這些數字也很慘淡，LDC 發現，在分析的 331 個網絡中的 25 個節目中，沒有一個有拉丁裔節目主持人。 此外，Discovery、HGTV、TLC 和 HBO 等廣受歡迎的有線電視網絡（均歸 Warner Bros. Discovery 所有世界生物多樣性公約
) 在他們的任何節目中都沒有拉丁裔領先。

Ana Valdez，總裁兼首席執行官 拉丁裔捐助者合作 說：“這些數據的最大收穫是，由於不代表美國拉丁裔，因此無法將拉丁裔消費者/受眾傳遞給他們的廣告商、利益相關者和他們的美國人和全球觀眾。”

Ana Valdez 繼續說道，“美國拉丁裔在好萊塢內容中的隱身性是一個錯失為股東和客戶增加收入的機會。 這份報告和拉丁裔人才數據庫“The Source”將幫助工作室和網絡縮小美國拉丁裔青年比例 (25%) 與其當前代表水平之間的市場比例差距（僅佔節目所有潛在客戶的 3.1%，和 5.2% 的電影）。”

毫不奇怪，今年只有兩名拉丁裔因表演獲得艾美獎提名。 奧斯卡·艾薩克被 HBO 提名 婚姻場景 科爾曼·多明戈為 HBO 贏得了艾美獎 欣快症.

AIMM 的聯合創始人兼總裁兼聯合建築師 Carlos Santiago， 文化包容加速器™， CIIM™（文化洞察影響測量™）, 補充說，“在製作和選擇進入屏幕的內容的所有環節，行業都缺乏攝像機背後的代表。 儘管電視正在經歷一場內容復興，但好萊塢仍繼續膚淺地呈現拉丁裔。 它經常訴諸粉飾和文化挪用，而不是創造真實和文化豐富的故事情節。 幾十年來，好萊塢一直認為所有觀眾都喜歡同樣的東西，不需要反映。”

多年來，拉丁美洲人也一直是最重的電影觀眾。 隨著電影院逐步重新開放，2021 年， MPA 主題 研究報告稱，拉丁美洲人的人均出勤率是所有種族中最高的。 平均而言，去年拉丁美洲人去電影院 1.7 次。 在 COVID 之前的 2018 年和 2019 年，拉丁美洲人去電影院的平均比例是 4.5 倍，再次超過任何其他群體。 然而，LDC 報告稱，拉丁裔僅佔編劇的 3.5%，而導演則更少，為 2.6%。

2021 年票房最高的電影包括 F9：快速傳奇。 受歡迎的電影系列在拉丁裔電影觀眾中的比例最高，為 37%，與非拉丁裔白人的比例相當。 作為宣傳的一部分，範·迪塞爾用西班牙語發言，邀請拉丁裔回到影院觀看這部電影。

Carlos Santiago 補充說：“加快好萊塢承認西班牙裔的最佳方式是讓廣告商改變決定他們投放廣告資金的貨幣，特別是隨著大規模和有針對性的廣告支持的流媒體平台的出現。 應該用衡量與觀眾聯繫質量的衡量標準來取代傳統的媒體購買貨幣，因為這些衡量標準可以提高觀眾的參考價值。 當與文化真實的廣告相結合時，淨效應是更高的銷售成果。”

總結一下， 與在主流電視節目或電影中擔任主角相比，拉丁裔成為雙胞胎的機會更高。