隨著家庭財富縮水，積壓的零售商面臨通貨緊縮

對於當今困擾消費者和零售商的一系列經濟難題，請考慮一條古老的真理：上漲必然下跌。

汽油價格上漲，但疫情造成的汽車製造積壓意味著你正在加油的汽車（目前）的價值可能接近甚至超過你所支付的價格。 去年二手車的平均價格飆升近30%。

同樣，在美國大部分地區，經濟適用房一直是獨角獸。 但根據聯準會的數據，對於數以百萬計的長期房主來說，尤其是嬰兒潮世代和X 世代，通貨膨脹已經是一個充裕的號角，為自住房屋增加了超過6 兆美元的淨值。 這有助於推動 抵押貸款借款人的典型信用評分 去年第四季創下歷史新高，達到 788 家。

在過去的兩年裡，除了聯邦刺激付款之外，擁有抵押貸款的房主平均積累了 67,000 美元的“可動用資產”， 根據黑騎士，抵押貸款市場資料處理程序。 並點擊他們有。

面對幾乎所有東西的價格迅速上漲，這種意外之財的紙質財富緩衝鼓勵了消費者繼續消費。

商務部最新數據 數據顯示，四月消費者支出連續第四個月上升。

這種情況即將改變。 上漲的東西開始下跌。

零售商庫存過剩—— 據沃爾瑪和塔吉特報道 最近——將付出大量促銷、降價和虧損的代價。 經過一年多的努力解決人員配備和空貨架等問題…

定價策略即將成為焦點。

在通貨緊縮的經濟似乎不可避免地陷入衰退的情況下，消費者將開始縮減開支。 最先消失的奢侈品似乎是線上娛樂。 Netflix 原本預計第一季訂閱用戶將成長 2.5 萬，但實際上卻減少了 200,000 萬。 根據串流媒體指南 JustWatch.com在過去的一年裡，亞馬遜的 Prime 用戶數量一直在下降。

關於即將發生的事情的第一個線索出現在最新的房屋銷售統計數據中。 雷德芬住宅房地產網路平台報告稱，在截至 22 月 2019 日的四個星期內，近五分之一的賣家降低了要價，這是自 XNUMX 年秋季大流行爆發之前以來的最高水平。

Redfin 指出，其他需求指標也有所下降：Google「待售房屋」搜尋量下降了 13%； 抵押貸款購買申請下降了 16%，16.6 月新單戶住宅銷售量比 XNUMX 月下降了 XNUMX%。

在經歷了房價飆升近20%的一年後，“房地產市場已經見頂”， 根據穆迪分析 首席經濟學家馬克·贊迪。 “我們將看到大量市場的價格下跌。”

汽車領域也出現了同樣的趨勢。 隨著製造商解決零件供應問題，二手車市場開始疲軟。 據考克斯汽車公司稱其廣受關注的曼海姆二手車批發價格指數從 6.4 月到 13 月下降了 XNUMX%。 XNUMX 月二手車零售額較 XNUMX 月下降 XNUMX%。

除了這些大趨勢之外，科技業在疫情期間蓬勃發展，還出現了第一輪裁員和招聘凍結。

在一個引發「大辭職」的經濟體中——工作崗位多於願意填補的人——Facebook 最近實施了招聘凍結； Netflix 表示將裁員 150 人； 和 亞馬遜稱其已經人滿為患 並將關閉一些配送中心，可能導致數千名工人閒置。

聯準會最新的支出報告指出，儲蓄率已經下降，這表明消費者正在透過搶劫他們的存錢筒來維持聚會。 值得記住的是，大多數經濟衰退都不會在一瞬間發生，也不會事先宣布。 壞消息和資產價值不斷縮水不斷積累，直到消費者意識到舊常態不會回歸，他們最好習慣新常態。

對於需要規劃未來而不僅僅是反應的公司來說，犯錯（或正確）都面臨著巨大的挑戰（和潛力）。 風險在於過於安全，尤其是在高度可變性和結果的情況下。 那麼，這些企業領導人該怎麼辦呢？

好吧，考慮到他們的歷史行為，大多數人很可能會錯過機會，盡快做出反應，並錯過他們報告的季度數據。

可以避免嗎？

我認為「環顧四周」並看到即將發生的事情的能力比大多數人想像的要容易……他們只需要走出去與他們的客戶群交談，提出很多問題並專心傾聽“最” 的客戶正在規劃未來。

同樣重要的是，他們可以使用技術平台「測試」對消費者的所有假設，以幫助他們評估定價，這是未來幾個月和幾季最迫切的問題。