Claire's 在巴黎開設第一家歐洲旗艦店，由 Nicola Formichetti 設計

Nicola Formichetti 是一位因與 Lady Gaga 的合作而聞名的日裔意大利設計師，自去年 XNUMX 月以來一直擔任 Claire's 的常駐創意總監，他一直忙於為產品和商店帶來不拘一格和俏皮的風格。 現在，Formichetti 和 Claire's 在巴黎設計了該品牌在歐洲的第一家旗艦店。

這家 1,200 平方英尺的旗艦店位於 48 rue du Faubourg Saint-Antoine 的兩層樓，這是光之城最古老的街道之一。 這家面向未來的商店於週一舉行了時裝週活動，以慶祝開業以及 Mini V 的發布。 Mini V 是 V 編輯家族的最新成員，由 Z 世代與 Claire's 和 Formichetti 合作製作。

Saint Antoine 旗艦店專為品牌沉浸而設計，體驗和社交故事貫穿整個空間。 “我們希望通過我們的產品、我們的內容和我們創新的創意合作夥伴關係來激發我們的客戶，但最重要的是通過購物體驗本身，”Claire 歐洲總裁 Richard Flint 說。

“它比我們在歐洲擁有的大多數商店略大，可能更接近於美國規模的商店，但我們認為向消費者展示 Claire 系列的完整範圍、展示關鍵類別以及更重要的是，提供流通是正確的空間，”執行副總裁兼首席營銷官克里斯汀·帕特里克 (Kristin Patrick) 說。 “我們是一家多品類商店。 從珠寶到頭髮再到優質的許可產品，我們無所不包。 我們做了很多產品，感覺就像在巴黎這樣的城市一樣，我們想展示我們的全系列產品。”

該商店沒有任何專有產品，而是一種提升的購物體驗。 “這些產品與我們在其他商店出售的產品相同。 沒有獨特的產品，這只是我們看到消費者旅程發展的獨特方式，”帕特里克說。 “你有機會在樓下交易或上樓交易。 我們的想法是我們擁有強大的元素基礎，我們可以潛在地過渡到世界上任何商店，無論是我們在 17 個國家/地區擁有的自己的商店，還是我們在 23 個國家/地區進行零售以外的交易的特許經營模式”

Claire's 希望旗艦設計“具有魔力並提高品牌的標準”，Patrick 說。 這家商店具有現代美學，以克萊爾標誌性的紫色調為亮點。 Formichetti 設計了一個耳形吊燈來慶祝該品牌的#EarPrint 活動，而兩個專門的耳洞工作室展示了 Claire 行業領先的服務，二樓的一個內容創作工作室邀請消費者來享受創意帶來的樂趣。

對於旗艦發布會，Formichetti 設計了一些“高級時裝”，這些時裝展示在身穿 Claire 動物標本製成的夾克、毛絨標本襯衫和頭飾的人體模特身上。 Claire 的經典產品大放異彩，遍布整個商店。 它們還用作旗艦中不同部門的標記。

“Claire's 和我相信個性，我們希望一起讓年輕一代踏上一段愉快而有趣的自我表達之旅，”Formichetti 說。 “隨著 Mini V 的推出，我們有了一個獨特的機會，可以為年輕消費者提供工具來釋放他們的個人風格，同時也提供一個探索更深層次話題的空間和一個強大的平台來分享他們的聲音。”

“我們計劃在歐洲開設其他旗艦店，但這是第一個，”弗林特說。 “Claire's 已在歐洲經營多年，並在巴黎設有另一家商店。 該品牌在英國擁有 260 家門店，在法國擁有 230 家門店，聲譽卓著，尤其是在巴黎和主要城市。

該公司每年在全球開設約 200 家門店。 “在歐洲，我們繼續尋找機會，”弗林特說。 “在過去的六個月裡，我們在倫敦的牛津街開了一家店，我們在意大利——米蘭和羅馬開了一家店，我們還打算在佛羅倫薩開一家店。 所以，我們正在尋找主要城市。

弗林特說：“我們在美國和英國等大型發達市場看到了相同的趨勢，耳洞穿孔的滲透率很高，對 Z 世代和阿爾法消費者有著驚人的親和力，尤其是在過去幾年中變得更加強大。” “我們認為，尤其是在我們的歐洲市場，人們真正希望能夠激發靈感並為多年來忠誠的消費者提供更好的體驗。

“我們想真正改變我們向消費者展示我們所擁有的偉大主張的方式，無論是在珠寶、穿孔還是髮飾方面，以及展示我們提供的優質服務，”弗林特說。 “我們認為巴黎是正確的起點。 我們在與 Z 世代和阿爾法消費者特別相關的社區中獲得了絕佳的房地產機會。 我們覺得，雖然我們有這個機會，但我們會開始測試和學習，並嘗試為品牌建立未來的體驗主張。”