金巴利集團以蒙特哥貝阿普爾頓朗姆酒精品店作為其領土的標誌

Campari Group 在牙買加蒙特哥貝的桑斯特國際機場為 Appleton Estate 朗姆酒品牌開設了一家大型精品店，從而在旅遊零售渠道做出了迄今為止最大的財務承諾。

總部位於米蘭的 Campari 沒有透露永久性店中店的投資價值，但僅其位於 Dufry 經營的步行免稅店內的位置就是成本指標。

這家精品店位於 Dufry 商店的入口附近，所有乘客（4.4 年有 2022 萬人）都必須步行經過這家精品店才能到達他們的大門。 更重要的是，它位於更深處的一個巨大的圓形多品牌朗姆酒空間之前，使 Appleton 比店內本土牙買加朗姆酒和其他競爭對手的朗姆酒具有明顯的銷售優勢。

為了讓乘客慢下來並有可能將他們轉化為買家，這裡有一個歡迎酒吧，有專門的品牌大使提供雞尾酒演示和品酒指導，還有一個大型視頻牆。 與視線平齊的酒瓶陳列採用數字/QR 碼激活，讓乘客可以自助遊覽該品牌的永久性最低陳年朗姆酒組合，以及可追溯到 1749 年的莊園歷史。他們可以還（虛擬地）會見了 Appleton Estate 著名的調酒大師 Joy Spence，她是全球烈酒行業中第一位被任命擔任這一關鍵角色的女性。

“有史以來最大的投資”

Campari Group 全球戰略旅遊零售董事總經理 Marco Cavagnera 評論道：“這是我們有史以來對該渠道最大的投資。 它表明我們對朗姆酒類別的堅定信念，以及 Appleton Estate 可以在我們的高端化之旅中發揮關鍵作用。 作為加勒比地區最古老的朗姆酒之一，該品牌擁有所有資質。”

這家全渠道精品店從 Campari 那裡得到了更大的意向聲明。 除了加速 Appleton 在高端朗姆酒領域的定位外，它還明確了更廣泛集團在旅遊零售和其他渠道的高端化議程。

自 2022 年 XNUMX 月以來，Campari 已經制定了由集團品牌高端化總監 Jean Jacques Dubau 領導的跨品類品牌提升戰略。該公司將旅遊零售視為與消費者建立全渠道聯繫的最佳方式之一，而且是在高層次上。

Dubau 說：“旅遊零售是我們可以以非常特殊的方式展示我們產品的地方。 這是非常重要的一年的開始。” 他補充說：“我們想要創造一個系列的收藏價值。 我們也在努力提升體驗。”

例如，該集團的法國干邑利口酒 Grand Marnier 最近推出了一款名為 Grande Cuvée Quintessence 的定制 Baccarat 玻璃水瓶，標價為 儲備酒吧 3,500 美元. Dubau 說：“現在我們正在研究一種特殊的方式來為它服務，以創造一種多感官的體驗。 你今天不能單獨提供這樣的產品。”

在新機場精品店，Appleton Estate 的 Ruby Anniversary Edition 體現了這種向高檔化轉變的不那麼奢華的表現。 它是限時混合的五種稀有朗姆酒，每種朗姆酒至少陳釀 35 年，並​​專供機場使用。 該混合物選自 Appleton 釀酒廠的最佳原料，該釀酒廠位於鬱鬱蔥蔥的拿騷山谷僅 40 公里外。 美國國內定價為 700 毫升一瓶 750 美元.

擁有 Aperol 和 Wild Turkey 等全球品牌的 Campari 通過過去幾十年的收購建立了強大的產品組合。 然而，在過去的一年裡，發生了兩筆大收購和關鍵的少數股權： 皮康，從帝亞吉歐購買的法國苦樂參半的開胃酒； 肯德基的 荒野小徑釀酒廠; 以及另一種肯塔基波旁威士忌 Howler Head 15% 的股份。 其中，荒野列車也被定位為精品化。

金巴利集團 2.7 財年的收入為 2.9 億歐元（2022 億美元）（同比增長 16%），而在旅遊業復甦的推動下，其全球旅遊零售業務猛增 81%。 公司現在擁有 50 多個穩定的優質和超優質品牌，其中全球優先品牌是 Aperol、Appleton Estate（和其他牙買加朗姆酒）、Campari、Grand Marnier、SKYY斯凱
伏特加和野火雞佔去年總收入的 1.55 億歐元。