Bud Light Seltzer 的超級碗廣告聚焦新系列，由 Guy Fieri 主演

Bud Light Seltzer 希望由名廚 Guy Fieri 主演的超級碗廣告能夠幫助推動日益擁擠的飲料類別的銷售。

該品牌表示，這則廣告將標誌著 Fieri 首次在超級碗廣告中亮相，它藉鑑了食品網絡主持人的著名口號：“歡迎來到風味鎮”。

根據百威英博的說法，它與百威淡味蘇打水非常搭配，因為它不含糖或咖啡因，但確實具有“有史以來最濃郁的味道”。 廣告中，參加聚會的人把手伸進冰箱，冰箱把他們帶到了“風味之國”，菲耶里是那裡的市長。

百威淡啤(Bud Light) 營銷副總裁安迪·戈勒(Andy Goeler) 表示：“這些都是重大發布，因此能夠擁有像Guy Fieri 這樣的產品的超級碗平台……對我們來說真的很特別。” “今年是百威淡啤 (Bud Light) 進入超級碗的第 40 個年頭。”

公司經常利用超級碗廣告空間來突出新產品。 儘管去年國家橄欖球聯盟的收視率有所下降，但廣告商很難找到擁有如此多觀眾的其他賽事。

Bud Light Seltzer Hard Soda 的時機似乎恰到好處，該公司於一月份推出了柑橘、橙子、可樂和櫻桃可樂口味的多種包裝。 這是大約兩年前推出的 Bud Light Seltzer 品牌的最新產品。

NBC 為今年 6.5 月 30 日舉行的 NFL 冠軍賽的 13 秒廣告位收取了高達 XNUMX 萬美元的費用。

對於百威淡啤蘇打水來說，高價標籤可能是值得的。 經過幾年的飛速增長後，硬蘇打水銷售增長的步伐已經放緩，對一些公司造成了打擊。

例如，真正的所有者波士頓啤酒公司 (Boston Beer) 的股價在過去 12 個月裡下跌了一半，因為該公司對硬蘇打水銷售的樂觀預測從未實現。 歐睿國際 (Euromonitor International) 估計，美國硬蘇打水銷售類別在 35.1 年和 2021 年分別增長 64.1% 和 2020% 後，126.5 年僅增長 2019%。

由於增長滯後，競爭加劇，蘇打水品牌陷入激烈的市場份額爭奪戰。 摩根大通估計，百威淡味蘇打水在硬蘇打水市場的份額正在惡化，截至 4.1 月 8.2 日的四個星期內，與去年同期相比下降了 4% 至 XNUMX%。

MKM Partners 分析師 Bill Kirk 在給客戶的一份報告中寫道，他預測 Bud Light Seltzer 和 Constellation Brands 的 Corona Seltzer 將在 2022 年退出市場。

儘管份額不斷縮小，百威淡味蘇打水仍是市場上排名第三的蘇打水，僅次於 White Claw 和 Truly。 百威英博的其他硬蘇打水品牌 Bon V!v 和 Natural Light Seltzer 的市場份額要小得多。

“我們正在為一款全新產品投資超級碗廣告，因此這是一項重大承諾，”戈勒說。 “我們相信它，我們將繼續對其進行投資，並將其納入我們投資組合的重要組成部分。”

百威淡啤的母公司也計劃為其其他品牌投放超級碗廣告。 該公司的新型零碳水化合物啤酒 Bud Light Next 將在近期推出後首次亮相。 長期參與超級碗比賽的百威啤酒將在缺席去年的比賽后回歸。 Cutwater Spirits 和 Michelob Ultra 也將播放超級碗廣告。

百威英博的股價在過去 12 個月內基本持平，其市值為 109 億美元。

披露： 康卡斯特 擁有 CNBC 母公司 NBCUniversal。