百思買在產品陣容中添加美容小工具和戶外家具

電動自行車。 露台家具。 美容小工具。

Best Buy 正在增加的商品可能會讓購物者感到驚訝，他們通常將其商店和網站視為購買智能手機、筆記本電腦和電視的地方。

該公司週五表示，它已開始在近 100 家商店和其網站上銷售約 300 種護膚設備，包括蒸臉儀和家用微晶換膚工具。

百思買正在更廣泛地推動健身和家具等類別，因為它希望推動增長超越 Covid大流行. 該公司受益於早期的流行趨勢，因為人們尋求用於家庭辦公室的電腦顯示器、用於更多家庭烹飪的廚房電器和影院系統或巨型電視來打發時間。

然而，現在這家零售商面臨著更具挑戰性的環境。 它在 XNUMX 月份警告稱， 預計同店銷售額下降 1% 至 4% 在經歷了一段非常高的需求之後的一年。

隨著消費者將美元用於度假和社交活動，電子產品銷售已經出現疲軟跡象。 主要家電製造商 渦流 未能達到預期，最近一個季度北美的銷售額與去年同期相比下降了 8.3%，這是自大流行開始以來的最大降幅。 Microsoft微軟生產 Xbox 視頻遊戲機的公司對下一季度的前景持負面看法，預計遊戲類別將出現下滑。

市場研究機構 NPD Group 預計，5 年美國消費電子產品的收入將下降 2022%，4 年下降 2023%，1 年下降 2024%，但表示總銷售額仍將高於大流行前的水平。 NPD Group 表示，美國該行業創下歷史新高，消費科技銷售額達到近 127 億美元，比 9 年的高銷售額增長了 2020%。

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百思買首席營銷官傑森·邦菲格 (Jason Bonfig) 表示，一些新產品迎合了消費者外出和社交的需求，例如電動踏板車。

近年來，該零售商擴大了其商品供應。 百思買於 2019 年夏季推出了 NordicTrack 和 Hydrow 等運動品牌的聯網健身產品。 Weber 和 Traeger 的戶外烤架 XNUMX 月和 XNUMX 月推出一系列電動自行車、踏板車和輕便摩托車。 它於 XNUMX 月收購了直接面向消費者的戶外家具公司 Yardbird，收購金額未披露。

百思買還收購了包括 GreatCall 在內的醫療保健公司，這些公司銷售幫助老年人在家養老的設備和服務。 它也在測試與新產品相關的服務，例如為電子運輸產品提供維修服務的試點計劃。

Bonfig 在接受 CNBC 採訪時表示，該公司已從客戶和員工的反饋以及其網站上的點擊和搜索中獲取線索。 例如，他說，一些購物者在為後院購買電視或音響設備時會向員工詢問戶外家具。

“我們過去的回答是'不，我們實際上沒有這樣的分類，'”他說。

現在，有了 Yardbird，它就可以了。 本月，百思買在其同名商店之一和位於南加州的百思買子公司 Pacific Sales Kitchen & Home 下的幾個地點增加了展示。 客戶還可以在百思買的網站上購買戶外沙發、藤椅等。

今年，這家零售商計劃在約 90 家商店中增加 Yardbird 和電子運輸顯示器，佔其在美國約 10 家商店足蹟的近 1,000%。 其 250 多家商店目前擁有健身器材，百思買計劃在約 90 家商店中為這些產品增加更大、更優質的體驗。

百思買沒有按商品類別劃分收入，但新興領域一直是銷售的強大推動力，該公司表示。 在 12 月份的投資者日上，Bonfig 表示，百思買過去十年超過 XNUMX 億美元的銷售額增長大部分來自計算機、電視和家電等大型成熟產品，但三分之一來自可穿戴設備和虛擬設備等新興產品現實耳機。

Bonfig 拒絕告訴 CNBC 的具體增長數字，但表示年輕類別正在引起共鳴。 他說，它開始提供的其中一款護膚設備 TheraFace Pro 已經成為“突破性打擊”。 它的售價約為 400 美元，具有清潔和紅外光療法的功能。 他說，這些產品迎合了消費者對健康和保健的興趣。

DA Davidson 零售股票研究分析師邁克爾貝克表示，增加商品組符合公司的歷史。 他表示，通過這些舉措，百思買可以保持領先地位，擴大其總目標市場，並在消費者可支配收入中佔據更大份額。

他對該公司的目標價為 135 美元，比當前股價高出約 46%。

他說，最大的風險是百思買可能會購買這些商品，但會看到它徘徊並最終被打折。

貝克說，適度銷售可能會騰出時間，讓百思買在如何銷售和推廣不同種類的商品方面發揮創意。

“人們非常關注能夠滿足在家工作、在家學習、在家玩產品的需求，”他說。 “隨著那些放緩，這讓他們有機會看到他們可以從這裡走向何方。”