Encanto 原聲帶顯著崛起的背後

我們可能不是在談論布魯諾，但我們確實在唱他的歌，以及迪士尼的所有其他音樂 魅力.

原聲帶令人驚嘆的軌跡——從首張專輯就取得了第 197 名的成績 廣告牌 從去年 200 月的 XNUMX 張專輯排行榜到現在連續九週佔據榜首，這證明了社交平台（這裡指的是 YouTube 和 TikTok）的力量，可以將一張專輯推向現代的頂峰。

本週，來自葛萊美獎、東尼獎和艾美獎獲獎作品的拉丁融合風味合輯 漢密爾頓 調音師 林曼努埃爾米蘭達 根據 MRC 的數據，《音樂》達到了另一個里程碑，在美國的銷售量超過了 1 萬張，該公司的追蹤數據用於編制 Billboard 排行榜。

魅力 是過去五年中僅有的兩張在第一名上停留至少九週的專輯之一。 另一個是 摩根沃倫s 危險：雙人專輯， 10 年，它在榜首的時間為 2021 週。

原聲帶於19 月24 日發布，電影於24 月1 日在美國影院首映，然後於15 月XNUMX 日在Disney+ 串流媒體服務上首映。這張專輯首次在XNUMX 月XNUMX 日的排行榜上排名第一，超越了阿黛爾的專輯 30 從榜首。

並且從18月XNUMX日開始， 魅力 將是第一個 迪士尼 音樂原聲帶將在 Disney+ 上作為合唱特輯首次亮相。 據這家串流媒體公司稱，該電影的訂閱者平均觀看了五次，自首播以來，全球重複觀看次數已超過 180 億次。

音樂是怎麼做到的 魅力 變得如此著迷？ 其一，歌曲包括 我們不談論布魯諾，表面壓力 和 牧歌家族 很早就著火了 TikTok， 成員們將他們的音樂融入舞蹈中，靈感來自於 布魯諾 和 表面 螺旋式上升，並且 牧歌 以劇烈旋轉作為孩子們拆箱玩具影片的背景。 迄今為止，帶有 #wedonttalkaboutbruno 標籤的歌曲在該平台上的瀏覽量已超過 3.5 億次。

2022 年，使用者生成內容的力量不容否認。 但原聲帶在 YouTube 上的旅程幕後的一個高峰揭示了音樂公司在發布所有流派的音樂時應考慮服務和與平台合作的方式的教訓。

YouTube 因素

讓我們從一些統計數據開始。 我們不談論布魯諾 YouTube 上的全球觀看次數已超過 650 億次。 6 月 XNUMX 日這一周， 布魯諾 是總排名最高的歌曲 YouTube 連續第九週在 YouTube Music、官方藝人頻道串流和用戶生成內容流中佔上風，同時 牧歌家族 排名第四。這兩首歌曲在本週該平台播放次數最多的影片中也佔據了同樣的位置。

迪士尼音樂最初提供服務 布魯諾 XNUMX 月中旬在 YouTube 上發布了兩個純音訊版本，一個包含完整歌曲，另一個包含器樂版本。 歌詞影片和官方音樂影片於 XNUMX 月底發布。

曾經工作過 冷凍，可可 和其他 迪士尼音樂 YouTube 唱片公司關係經理 Noah Rakoski 表示，“我們知道美妙的音樂和令人難以置信的故事講述的結合可以產生多麼強大的力量。”

該平台的直接支援包括在 YouTube 音樂生態系統內對電影和原聲帶進行行銷和推廣、電影上映當天在邁阿密豎立的廣告看板以及透過 YouTube 進行社交推廣。 「自首次發布以來，我們一直以不同方式支持該版本的發布，包括在 YouTube.com/Music 上發布新歌曲和視頻，該網站擁有超過 115 億訂閱者，等等，」Rakoski 說道。

正如原聲帶和 布魯諾 迪士尼開始飆升，交付了更多。 「他們上傳了一個非常有趣的多語言版本，其中包含 21 種語言的歌曲，以及動畫師為電影改造的現實舞者的『編舞』版本，」YouTube 音樂趨勢經理 Kevin Meenan 說道。 “他們還在地區頻道上傳了西班牙語、義大利語和法語等語言版本的歌曲。” 總共有十多個關於這首歌的迪士尼 YouTube 影片。

米南說，這種多視頻策略「是越來越多的藝術家所接受的一種策略，每個視頻都作為一個接觸點，讓歌迷以一種新的方式了解歌曲或重新與歌曲建立聯繫。 」

當然，用戶生成的內容也是 YouTube 故事的重要組成部分。 為了刺激市場，迪士尼製作了長影片和較短的零食內容。

「共同努力確保正在創建和發布的內容能夠從全球角度到達目標粉絲，這一點至關重要，」拉科斯基說。 「特別是對於 YouTube Music，創建長短內容作為 YouTube Shorts 和官方音樂視頻，就像迪士尼音樂所做的那樣 恩坎托， 是受眾參與和全球成功的關鍵工具。

迪士尼音樂集團銷售與數位副總裁凱倫·利伯曼 (Karen Lieberman) 表示：“迪士尼的官方材料以及粉絲創作的剪輯都是故事背景的關鍵元素。” 「透過輕鬆發現官方視頻，可以讓很多人了解這個故事，但當用戶在這個故事中看到自己時，真正的魔力就會發生。 無論是多樣化的表現還是相關的家庭動態，看到粉絲使用 魅力 音樂真的太棒了。”

利伯曼表示，迪士尼音樂多年來一直希望透過 YouTube 來補充講故事的工作，“我們認識到，我們的電影和節目中的大量音樂發現都可以來自 YouTube 觀眾。” 一項偉大的學習 魅力 如果粉絲喜歡他們所看到的內容，我們需要盡最大努力為他們提供更多內容。 無論是合唱、現場表演、編舞還是視頻的交替剪輯……加倍努力收到好評的內容總是一個勝利。”

我們不談論布魯諾 和 表面壓力具體來說，這些歌曲「以其朗朗上口的視覺效果、歌詞和旋律舉起了手——這些都適合視頻觀看和粉絲生成的內容，無論是長格式還是短格式，」拉科斯基說。 “當我們看到用戶重新創建內容並參與內容時，就像我們在這裡所做的那樣，這通常表明內容將在整個平台上繼續增長和擴散。”

米南表示，從趨勢的角度來看，YouTube 關注兩個指標：整體觀看軌跡以及曲目在多個市場的表現。 「那麼，這是一個區域性的熱門產品還是真正在全球範圍內流行的產品。 除此之外，正如諾亞所提到的那樣，隨著突破性的點擊，我們也傾向於看到更廣泛的創作者社群透過他們自己的上傳內容進行強烈參與，就像我們之前強調的那樣— —從反應影片到封面再到多層模因。”

口袋裡有一個真正的粉碎 魅力利伯曼說，尋找迪士尼音樂將其提供的「關鍵音樂」片段放大到 Shorts 庫中，這鼓勵用戶將其製作為自己的。 「我們也建立了一些純粹由內容（完整影片或短片）組成的播放列表，以在我們的官方頻道上展示。 那裡有很多富有創造力和才華的人。 我們看到了這一點並想慶祝一下，」她說。