美國職業棒球大聯盟對美巡賽的親和力背後

如果你瀏覽美國世紀經典賽的排行榜，這是本月早些時候在名人高爾夫球場舉行的頂級錦標賽，你會注意到馬克·穆德（三屆冠軍）、德里克等前大聯盟球員的龐大隊伍Lowe 和 John Smoltz 登上排行榜。

眾所周知，高爾夫是前球手的流行消遣，但這種逆流是雙向的，雖然休閒球員的棒球參與率隨著成年人年齡的增長而下降，但等式中的狂熱部分往往會保持不變。

“高爾夫和棒球是雙向的。 棒球運動員熱愛高爾夫，高爾夫球手熱愛棒球。 他們通常在年輕時玩它，並且隨著年齡的增長仍然是它的粉絲，”Buffalo Groupe 首席執行官 Kyle Ragsdale 解釋道。

Buffalo Groupe 是一家以高爾夫為中心的公司，旗下擁有營銷機構、媒體資產和活動策劃控股公司，其最近的收購是 棒球世界高爾夫系列賽. 在圓石灘度假村舉行的為期一周的 MLB 球員和嘉賓錦標賽將慶祝其第 30 屆^th 今年晚些時候出版。

“就與高爾夫的交叉而言，排名第一的親和力和狂熱是 NFL，但在棒球方面也總是有一個非常強大的數字，”拉格斯代爾說，他的公司還經營著 NFL 校友會的高爾夫超級碗。

當高爾夫球迷們想像卡梅隆·楊（Cameron Young），這位在 PGA 錦標賽上並列第三並在聖安德魯斯公開賽上獲得亞軍的大鬍子擊球手時，染成羊毛品種的人可能會想像他在發力之前拉長的上桿暫停通過高爾夫球，但對於大多數休閒球迷來說，他是左肩下方帶有美國職業棒球大聯盟標誌貼片的後起之秀。

標誌性的紅色、白色和藍色標誌在英國公開賽期間獲得了許多電視名稱，因為這位年輕球員整整一周都在爭奪中，他的 MLB 贊助成為了一個熱門話題。

“當我第一次看到 MLB 使用高爾夫球手作為品牌大使時，我認為這是一個奇怪的選擇。 回想起來，我認為這是一個強有力的營銷決策，因為營銷支出相對較低，”巴布森學院營銷學副教授 Anjali S. Bal 解釋道。

她接著列舉了目標市場的類似人口統計數據、跨界球迷的巨大潛力以及職業高爾夫的全球影響力，這些都是使與美巡賽職業球員達成的營銷協議與美國職業棒球大聯盟產生共鳴的誘人因素。

“許多人在社交媒體上發布推文並分享說，當楊在英國公開賽中晉級時，他們注意到了美國職業棒球大聯盟的讚助。 這意味著贊助的傳播範圍更廣，印象更深刻。 它使贊助成為一個話題，而通常情況並非如此。 它脫穎而出的事實意味著它打破了噪音，“巴爾說。

Cameron Young 的上半身也裝飾著網絡安全公司 Drawbridge、保險公司 Mutual of Omaha 和精品零售投資經紀公司 Berkley Capital Advisors 的標誌，但你根本沒有聽到有色評論員或高爾夫球迷提到這些贊助，因為他們從支持高爾夫的典型行業領域中挑選出來。

“美國職業棒球大聯盟贊助的有機傳播更高，因為它很新穎，”巴爾補充道。

幾週前贏得梭子魚錦標賽冠軍的 Chez Reavie 自 2008 年新秀賽季以來一直在帽子上佩戴亞利桑那響尾蛇隊的標誌，這項贊助協議真正讓大聯盟進入球道。

“與 Chez 的關係在當時是一種獨特的合作關係，但從一開始就很有意義。 Chez 是鳳凰城的居民，也是一名狂熱的 D-backs 粉絲，無論當時的概念多麼獨特，我們都覺得這很自然，”響尾蛇隊總裁兼首席執行官 Derrick Hall 解釋道。

“我很自豪我們有機會看到我們的品牌由一位積極進取、努力工作的嶄露頭角的高爾夫球手所代表。 這是一個簡單的決定，我很感激這種夥伴關係能夠繼續下去，”霍爾補充道。 他還認為，近年來高爾夫和棒球之間的交叉狂熱一直在上升。

“我們有很多球員或教練參加了Waste Management Open Pro-Am，他們不斷地吸引觀眾並在活動中獲得最響亮的掌聲。 得知其他球隊與其他高爾夫球手建立合作夥伴關係時，我不會感到驚訝。 這兩項運動之間的聯繫太緊密了，不容忽視，”霍爾說。

美國職業棒球大聯盟本身於 2013 年開始贊助高爾夫球手，將他們的標誌和網址放在當時剛剛鑄造的 PGA 巡迴賽職業選手肖恩·史蒂芬尼的高爾夫球袋上。 史蒂芬妮在新秀賽季的表現並不出色，他在 11 場比賽中首發 21 次晉級，同時進入前 10 名，以 135 名完賽^th 在聯邦快遞杯積分榜上。 但是，當他在美濃的美國公開賽上一桿進洞時，這個標誌抓住了令人垂涎的播出時間。 在隨後的幾年裡，與彼得馬爾納蒂、比利安德拉德、亞當朗、布倫登托德和斯賓塞萊文達成了交易。

“如果你想想史蒂芬尼當時在讚助商那裡可能會看到什麼，它可能是一個你從未聽說過的東西的標誌。 但相反，你會得到 MLB，這是一個非常知名的標誌，而 MLB 可能以便宜的價格獲得了這筆交易，所以他們都贏了，”拉格斯代爾說。 他補充說，史蒂芬尼獲得了可信度，這可能使他成為未來贊助商的關注點，同時將與後起之秀的交易描述為職業棒球頂級球員的“草率”。

“如果其中一名球員像 Cam Young 那樣爆發，MLB 就會一路獲勝，”他補充道。