消費者和 汽車經銷商 根據來自 第一資本,一家主要的銀行汽車貸款機構。
其一,交易商可能低估了對美國可能的討論程度 不景氣 Capital One 金融服務總裁 Sanjiv Yajnik 表示,這讓消費者感到不安。
另一方面,大多數經銷商報告說購買過程“非常或完全透明”,而只有大約五分之一的消費者表示同意。
“隨著經銷商臨近 2023 年,經銷商普遍認為這將是豐收的一年,”Yajnik 在接受電話採訪時表示。
“他們剛剛在 2022 年和 2021 年取得了不錯的成績。庫存有限。 盈利能力 是他們多年來最好的。 展望 2023 年,經銷商感覺這將是偉大的一年,”他說。
“另一方面,客戶感覺不太好,”Yajnik 說。
根據對消費者和汽車經銷商的年度調查,84% 的經銷商受訪者表示現在是“買車的好時機”。 只有 33% 的消費者持相同看法,47% 的消費者表示現在“不是好時機”。
受訪者包括 2,000 多名最近購買或正在考慮購買汽車的消費者。 Capital One 表示,約有 400 家美國經銷商對調查做出了回應。 該調查於 2022 年 XNUMX 月進行。
就像現在是否是購買的好時機的問題一樣,經銷商和消費者對購買過程的透明度存在分歧。 在經銷商中,68% 的人表示購車過程“非常或完全透明”,而消費者的這一比例為 21%。
Yajnik 說,問題的很大一部分是大多數在線第三方支付估算器不准確,因此客戶對他們的負擔能力抱有不切實際的期望。
Yajnik 說,準確的電子商務工具是一個潛在的解決方案。 Capital One 是汽車金融在線商務的先行者,與其他零售行業相比,該行業採用電子商務的速度較慢。 該銀行表示,其所謂的 Navigator 平台可以生成“完美”的月度付款估算。
在 Capital One 贊助的網絡研討會上,經銷商德魯·塔頓 (Drew Tutton) 表示,當客戶報價與預期不同時,他們就會對經銷商失去信心。
Tutton 是位於亞特蘭大都會區的 Voyles Automotive 的管理合夥人,該公司擁有四家經銷店,並且是 Tutton Group 的所有者兼總裁,該集團由 Tutton Chrysler-Dodge-Jeep-Ram 以及三個休閒車經銷店組成。
“我們會估計付款金額。 客戶會根據他們的信用評分進行估算。 這造成了很多不透明。 例如,信用評分為 700 的客戶會發現利率遠高於他們的預期,”Tutton 說。 700 信用評分通常被視為主要風險客戶。
Yajnik 表示,經銷商需要採用準確、最新的數字工具來贏得信任並提高透明度。
“如果經銷商想要成功,就需要跳槽,”他說。 “‘跳躍’不是踮起腳尖,而是真正擁抱數字產品及其在商店中提供的產品。”
來源:https://www.forbes.com/sites/jimhenry/2023/01/27/auto-dealers-and-customers-see-things-differently-done-right-online-commerce-can-help/