Ally Financial 的目標是成為賽車領域的領導者

當盟友金融盟友
在他參加納斯卡盃系列賽的最後兩年決定贊助吉米約翰遜，該公司預計會取得成功。

當約翰遜準備在 2020 賽季結束後離開納斯卡時，Ally 和 Hendrick Motorsports 不得不決定誰將成為 48 號賽車的下一位車手。這個決定歸結為少數車手，一些退伍軍人和其他正在尋找重大突破的車手。

2020 年 88 月，亨德里克宣布亞歷克斯鮑曼將從 48 號車轉為駕駛 XNUMX 號雪佛蘭。 Ally Financial 的首席營銷和公共關係官 Andrea Brimmer 知道，Bowman 將成為 Ally 需要的面孔，以歡迎新球迷加入這項運動。

“當我們第一次簽署讓亞歷克斯駕駛汽車的協議時，我聯繫了他並邀請他到我們家，”布里默在 Ally 的紐約市辦公室說。 “他和亨德里克的營銷副總裁帕特·珀金斯一起飛了起來。 我們只是度過了一個休閒的下午，和狗一起玩，吃了三明治。 我們交談並相互了解。

“我問他，‘什麼對你來說很重要？ 你想在車裡看到什麼？ 你想從我們這裡看到什麼？ 他對此非常感激，這讓他成為了自己。”

從那以後，各方在賽道內外都取得了成功。 鮑曼在 2021 年取得了突破，贏得了職業生涯最高的四場比賽。 20 賽季還剩下 2022 場比賽，他有望在前五名、前十名和平均成績中創下職業生涯新高。

Brimmer 解釋說，Bowman 的個性正在幫助 Ally 的營銷策略變得更有創意。 與鮑曼、約翰遜和 與 Dale Earnhardt Jr. 建立新的合作夥伴關係。, Ally 正在成為納斯卡賽車的主要贊助面孔之一。

“我們的讚助始於納斯卡，但它已經發展成為一項賽車贊助，”布里默說。 “我們與吉米、耐力賽等建立了聯繫。我們需要繼續成長為賽車運動，並找出對我們有意義的事情。”

與 Hendrick Motorsports 的合作也使 Ally 成為納斯卡多元化運動的代言人。 Ally 在索諾瑪賽道為鮑曼的熱棒設計了一個新的油漆方案，以紀念驕傲月，這是唯一這樣做的讚助商。

本週末，在納什維爾高速公路的 Ally 400 之前，Ally 將舉辦大量的節目。 其中有一些旨在培養新的頑固納斯卡粉絲，Ally 認為這一舉措已經取得了成效。

“它的 納什維爾的驕傲週末，”布里默解釋道。 “我們讓奧斯本兄弟在我們的私人盟友派對上演出，而 TJ [奧斯本] 是第一位出場的鄉村明星。

“這符合我們的策略，即我們如何將休閒粉絲從場邊吸引過來，並讓他們成為狂熱的粉絲。 我們知道有很多有色人種，很多 LGBTQ+ 社區的人都想來，但他們害怕。 我們覺得我們可以做些什麼來改變這種狀況。”

總體而言，得益於 Brimmer 的領導，Ally 正在整個體育界展開翅膀。 該公司的品牌情緒在“平均在 90 多歲的類別中高達 30% 以上”，她說這是因為 Ally 在體育領域的參與。

展望未來，Ally 正在尋找整體體育發展的方法。 從全國女子足球聯賽到 NFT 和流媒體，機會無窮無盡。

“對我們來說，它只是跟上變化的速度和我們真正屬於的地方，”Brimmer 說。 “我們把預算放在那裡是因為我們相信數字，而且它正在產生業務。 有預算來啟動和整合這些交易，我們看到了它的好處。”

納什維爾的 Ally 400 將於 26 月 5 日星期日美國東部時間下午 XNUMX 點在 NBC 開始。