Adobe XNUMX 月電子商務報告為假日零售業發出警告信號

Adobe 今天發布的 XNUMX 月份電子商務報告可能是今年假日季節將如何發展的早期指標。

72.2 月，消費者在網上花費了 72.4 億美元，比 2021 年 XNUMX 月的 XNUMX 億美元少了一點點。Adobe阿貝
稱支出與上一年相比基本持平，並強調了積極因素，特別是在線銷售幾乎沒有回饋電子商務零售商在 8 年 2021 月出現的同比增長 XNUMX% 的事實。

Adobe 還指出，按月計算，今年 10.9 月消費者的支出比 XNUMX 月多 XNUMX%。

Adobe Digital Insights 高級總監 Taylor Schreiner 在發布報告時表示：“儘管存在通脹壓力和借貸成本上升，但今年早期假日購物並沒有實質性下降。”

施賴納說，XNUMX 月份的數據顯示，儘管宏觀經濟環境充滿挑戰，但電子商務需求仍然“持久且富有彈性”。

根據 Adob​​e 的數據，今年迄今為止，消費者在網上花費了 727 億美元，與 6.9 年 2021 月至 XNUMX 月期間相比增長了 XNUMX%。

Adobe 上個月在其假日預測中曾預測，與過去七年相比，我們將看到這個假日季的在線銷售增長最弱、“最乏力”。 Adobe 預測 2.5 月和 8.6 月的在線銷售額將增長 2021%，遠低於 32.2 年 2020% 的假日增長率和 XNUMX 年由大流行推動的在線假日銷售額飆升 XNUMX% 的創紀錄水平。

儘管 Adob​​e 強調 0.2 月份的銷售額幾乎與去年的強勁水平相匹配，但零售方面的任何同比支出下降——即使僅下降 XNUMX%——都令人擔憂，因為零售額的典型模式是逐年增加——年復一年，在更好的時期和更糟糕的時期。

根據全國零售聯合會的追踪，在過去 20 年中，線上和線下的整體假日零售額僅下降了一次，那是在 2008 年的大衰退年，當時下降了 4.7%。 每隔一年，通常也是過去幾十年的每一年，零售額都會增加。 有時增益很小，有時它很強勁，但通常會有增益。

XNUMX 月和 XNUMX 月的假期增長率不包括 XNUMX 月的數字，但 XNUMX 月通常預示著零售商在今年最後兩個月的預期。

零售樂觀主義者與零售悲觀主義者

可以從悲觀或樂觀的角度來看待 XNUMX 月份的 Adob​​e 電子商務數據。

悲觀的觀點是，支出持平是一個警告信號，所有那些預測消費者將因通貨膨脹而抑制支出的調查都是正確的。 他們表明，零售業悲觀主義者可以爭辯說，儘管 XNUMX 月份有大量折扣和促銷活動，但許多消費者並沒有被說服消費。

零售樂觀主義者可以將這些數字視為這個假日季節的兩種樂觀敘述的證據。 一是零售商期望消費者會回歸到更典型的購物模式，也就是說他們會在 XNUMX 月和 XNUMX 月做更多的消費，把更多的購買留到最後一刻，不那麼擔心供應鏈問題，因此會減少可能會提早購物。

另一種說法是，與 2020 年和 2021 年大流行年相比，今年將是購物者重返商店的一年，他們在網上購物的時間更少。

樂觀的零售商和預測者預計，延遲購物和店內購物將推動這個假日季節的銷售額上升。 全國零售聯合會預測 6 月和 8 月的整體銷售額將增長 942% 至 XNUMX%，達到 XNUMX 億美元以上。

代表購物中心和購物中心的貿易組織 ICSC 預計假期增長 6.7%，德勤預測增長在 4% 至 6% 之間。

Adobe 報告稱，大幅折扣，尤其是電子產品和玩具方面的折扣，推動了 17 月份的銷售。 本月電子產品折扣高達 15%，玩具折扣高達 XNUMX%。 Adobe 表示，預計最大幅度的折扣將發生在網絡週，即從感恩節到網絡星期一的這段時間。

根據 Adob​​e 的數據，5 月份最暢銷的玩具是 Squishmallows、Roblox 人物、口袋妖怪卡片和 LOL Surprise 娃娃。 最暢銷的電子產品和遊戲設備是 Playstation 5、Xbox Series XNUMX、Nintendo Switch 以及 Apple 手機、手錶和 AirPods。