Bud Light 母公司 Anheuser-Busch InBev (BUD) 的股價自該公司 7.6 月 4 日公佈財報以來下跌了 XNUMX%，因為 Dylan Mulvaney 的爭議繼續給這家啤酒巨頭的銷售帶來壓力。
根據 Evercore ISI 引用的 Bump Williams Consulting 和 Nielsen NIQ 的數據，6 月 23.6 日當週的 Bud Light 銷售額與去年同期相比下降了 XNUMX%。
這比截至 29 月 23.4 日的前一周的跌幅略大，後者的銷售額同比下降 6.9%。 在最初的抵制之後，截至 8 月 XNUMX 日的一周銷售額下降了 XNUMX%。
這是 Bud Light 銷量連續第四周下降——此前，跨性別影響者兼 TikTok 名人 Mulvaney 在 March Madness 籃球賽期間發了一篇 Instagram 帖子，為這款啤酒代言。
在該帖子發布後，該公司發現在鄉村歌手 Kid Rock 3 月 XNUMX 日的一段視頻之後，整個 XNUMX 月和 XNUMX 月的銷售額都在下降，這顯然在某些美國消費者中引發了更廣泛的抵制。
AB InBev 的整個產品組合似乎也感受到了影響。
截至 11.4 月 29 日當週，百威啤酒的銷售額下降了 9.7%； 在截至 6 月 XNUMX 日的一周內，這一跌幅略有回升，同比下降 XNUMX%。
截至 4.3 月 29 日當週，Michelob Ultra 的銷售額也同比下降了 2.9%； 上週，該啤酒品牌的銷售額比去年下降了 XNUMX%。
Anheuser-Busch InBev 首席執行官 Michel Dimitrios Doukeris 在與投資者的電話會議中淡化了這一爭議。 他說馬爾瓦尼的社交媒體帖子是“一個帖子，不是正式的競選活動或廣告”。 Mulvaney 在 Instagram 上擁有 1.8 萬粉絲。
接到電話後，其他人，包括來自芝加哥 2Bears Tavern Uptown 等 LGBTIQA+ 社區的人，也決定抵制該品牌。
在一篇 Instagram 帖子中，該酒吧場所表示，“Anheuser-Busch 決定放棄對 Mulvaney 的支持，以回應一些客戶的無知和仇恨反對，這表明 Anheuser-Busch 對 LGBTIQA+ 社區的關心程度……”
衰退的“穩定”
雖然 Bud Light 的銷售額仍在下降，但 Evercore ISI 分析師羅伯特奧滕斯坦表示，隨著夏季飲酒月的臨近，該公司可能已經經歷了最糟糕的時期。
在給客戶的一份報告中，Ottenstein 表示：“連續第二週的平穩趨勢增強了跟踪渠道已經達到穩定點的可能性，儘管 AB InBev 的水平明顯低於爭議之前。”
百威英博的 Doukeris 表示，該公司已“顯著增加”對其美國品牌的投資，“包括在夏季將我們的媒體（營銷）支出增加三倍”，因為它的目標是專注於體育、音樂以及與消費者建立“啤酒需要做的事情”。 ”
百威英博其餘產品的近期銷售趨勢也可能意味著好消息即將到來。
“雖然 Bud Light 的趨勢基本保持不變，但 ABI 的其餘產品組合環比改善，這是一個積極信號，表明影響其餘產品組合的趨勢可能開始逆轉，”Ottenstein 說。 “然而，我們也注意到，TAP 的所有品牌在最近一周都在加速增長，這可能表明整體行業實力對數據產生了積極影響。”
截至 6 月 XNUMX 日的一周也是 Molson Coors (TAP) 產品組合自競爭對手遭受爭議以來銷量最大的一周。
上週，Coors Light 的銷售額同比增長 22.2%，而 Miller Lite 的銷售額增長 22.8%。
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布魯克·迪帕爾瑪是雅虎財經的記者。 在 Twitter 上關注她：@布魯克·迪·帕爾瑪 或發郵件給她 [電子郵件保護].
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資料來源：https://finance.yahoo.com/news/ab-inbev-stock-drops-as-analysts-look-for-stabilization-in-bud-light-sales-declines-181740395.html