72年2022%的大學生購買了快時尚； ThredUP 可以改變他們浪費的方式嗎

Z 世代迷上了快時尚，ThredUP 想為此做點什麼。 在《怪奇物語》中著名的 Z 世代突圍明星普里亞弗格森 (Priah Ferguson) 的幫助下，這家節儉巨頭推出了一個懺悔室，旨在打破 Z 世代的浪費習慣。

戒除癮的工具：一條熱線，讓學生可以清空他們的快時尚購物車並選擇節儉。 根據 ThredUP 整合營銷副總裁 Erin Wallace 的說法，這種令人不安的行為在電子商務網站與 GlobalData 合作的第一份 Z 世代快時尚報告中被披露。

但與 Z 世代及其成員拯救地球的願望脫節。 “他們痴迷於一次性使用的快時尚，”華萊士用成癮的語言說。 “#Rushtok 和#OOTDs 等病毒性術語每天都在互聯網上充斥著新風格，近一半的大學生表示很難抗拒快時尚的誘惑。 事實上，“令人不安的是，三分之一的 Glen Zers 承認他們感到上癮，”報告稱。

GlobalData Retail 董事總經理 Neil Saunders 表示：“Z 世代向世界表明，他們比其他任何一代人都更關心地球，但他們被購物選擇所淹沒，這使得盲目消費變得比以往任何時候都容易。” “這對 Z 世代來說是一個獨特的挑戰。三分之一的 Z 世代消費者表示他們對快時尚上癮，我們的數據顯示了當今年輕消費者面臨的二分法，並為未來幾代人提供了可持續、負擔得起的時尚的可行替代方案。 。”

報告稱，ThredUP 和 Priah 的快時尚懺悔熱線適時阻止這種誘惑，在年輕人正準備返校購物之際推出。 “ThredUP 的 Z 世代研究發現，71% 的大學生計劃在這個返校季購買新衣服。 此外，超過五分之二的大學生表示，他們為可能只穿一次的活動購買衣服。”

報告稱：“本季年輕消費者也比以往任何時候都更加追求價值，與往年相比，近三分之二的大學生現在購物時尋求更實惠的服裝選擇。”

節儉者現在可以通過在 thredUP.com/hotline 上購買 Priah 的返校裝，輕鬆地將他們購買的快時尚商品與節儉的商品交換。 這家二手服裝巨頭表示，Priah 在 ThredUP 上選擇了她最喜歡的商品，而淘寶者將以高達 90% 的零售價折扣購買類似款式的商品。 “從課堂和實習服裝到學校舞會和正式場合，Priah 的 ThredUP 款式適合每一個返校場合。 他們還提供了快時尚的所有樂趣和價值，而不會浪費。”

“我們所做的關於快時尚和 Z 世代的報導是熱線的靈感來源，”華萊士說。 “我們看到了快時尚品牌 Shein 的這種二分法。 Z世代的分析強調，價值和節儉也很受歡迎。 數據證實了我們所看到的，他們對快時尚的熱愛與他們的可持續觀點不一致。

“Shein 的速度無與倫比，”她繼續說道。 “這似乎是以犧牲 Shein 為代價的，而正常返校的興起比我們想像的還要令人擔憂。”

16月XNUMX日熱線鞠躬，撥打熱線的人會發現這是快時尚告白。 “你撥打熱線電話，聽到 Priyah Ferguson 鼓勵你改為節儉，”華萊士說，並補充說，弗格森幫助 Z 一代減輕自己的負擔，承認他們的時尚秘密或時尚罪過。

“購買快時尚是最可恥的，”華萊士說。 “這是一種有趣的教育方式。 現在看到結果還為時過早。 我們想開通返校購物和營銷熱線。 我們正在將自己注入對話中。

“我們沒有與任何專業人士交談，以確定這是否是一種心理趨勢，”華萊士補充道。 “就傳遞信息而言，與 Z 世代認識的人合作而不是說教是非常重要的。 Priyah 買了快時尚，發現質量不是很好。

懺悔者聽弗格森的懺悔，並在嗶嗶聲中離開。 “我們將如何處理內容取決於，”華萊士說，指的是 Z 世代的失策。 “我們一直在努力打造這種單一用途的 Z 世代受眾，它可以與他們交談並提供教育，讓他們以有趣的方式戒掉快時尚。”

根據 Z 世代的報告，XNUMX% 的快時尚產品是在同一年生產和丟棄的。 “我們可以減少這種浪費並為更可持續的時尚未來提供動力的最佳方法之一就是讓服裝保持在使用狀態，並遠離垃圾填埋場，”華萊士說。

根據 thredUP 的《快時尚自白報告》，Z 世代購物者平均計劃在這個返校季購買 12 件新服裝。 如果每個 Z 世代都將這 12 種新物品換成舊物品，那麼將節省近 10 億磅的二氧化碳當量。 這相當於種植了 2 億棵樹。