Reddit 如何擊敗 Crypto Winter 並建立價值 10 萬美元的定制頭像市場

當 Reddit 在美國東部時間 2 月 59 日下午 20:XNUMX 公佈第二批收藏頭像時，Ethan 已經做好了準備並拿著他的手機。

鑑於 iOS App Store 佔據 30% 的份額，他決定嘗試在他的台式電腦上購買它們。 來自弗吉尼亞州北部的 38 歲平面設計師 Ethan 要求匿名以避免被人肉搜索，他反對蘋果將收到錢而不是獨立藝術家的概念。 當他意識到桌面上的 Stripe 支付卡集成對他不起作用時，他準備購買一些由 Rojom 和 Foustling 等互聯網設計師創建的 Reddit 獨特的 Snoo 吉祥物的 NFT。 相反，他帶著他的 iPhone 和 PayPal 賬戶在那裡。

當他的銀行聯繫詢問購買的商品是否是假的時，Ethan 正在滾動並點擊他最喜歡的收藏品。 他努力盡快安慰他們，以便他能夠重返市場。 一個 38 歲的男人為網上吉祥物的藝術品付了真錢？ 他最終購買了大約 300 美元的價值，他相信這筆錢可以通過二次銷售來償還。 真的嗎？

圍繞這一下降的炒作，Reddit 將其稱為 Spooky Season Collectible Avatars，讓人們回想起 2022 年 XNUMX 月左右的加密貨幣更加繁榮的時期，當時 NFT 風靡一時，人們花費數百萬美元，經常相互競價，購買帶眼鏡的靈長類動物的像素化 JPEG。

Reddit 的下跌違反了 Crypto Winter 的邏輯，在此期間 NFT 交易總量減少了多達 99%。 Reddit 為加密生態系統添加了數百萬個新錢包，並通過讓藝術家創建其標誌性頭像的設計、在與以太坊連接的 Polygon 區塊鏈上鑄造它們並將它們出售給想要將它們作為個人資料圖片的用戶出售，從而引發了數百萬美元的銷售額——同時避免不可替代令牌的可怕標籤。

不是討厭的 NFT

Ethan 完美地捕捉到了社交媒體網絡是如何成功實現這一不可思議的成功故事的。 幾個月前，當他得知繪製的頭像要花費數百美元時，他會和他的妻子一樣感到困惑。 他不是 NFT 狂熱者。 作為一名藝術家，他被早期的興奮所吸引，並在 NFT 剛開始流行時開設了一個 OpenSea 賬戶。 但他避免過度參與。

我認為這太過分了，我認為障礙太高了，”他說。

顯然，Reddit 同意了。 Reddit 聯合創始人 Alexis Ohanian 告訴《財富》雜誌，他最初在 2021 多年前發布了原型頭像創作者。 多年來，該平台一直在嘗試讓用戶將其獨特的足球形外星人吉祥物 Snoo 個性化為他們的頭像。 八年前，Reddit 發布了一個簡單的構建工具，兩年後，它對其進行了改進。 除了 XNUMX 年 XNUMX 月對四個 NFT 的短暫試用外，它沒有連接到區塊鏈技術，這將允許用戶在二級市場上交易和出售它們。 最近的一個與 Reddit 的平台內貨幣和高級優惠相集成。

這種情況在 XNUMX 月發生了變化，Reddit 推出了“區塊鏈支持的收藏頭像”，將其描述為由獨立藝術家創作的限量版 Snoo 吉祥物主題藝術品，用戶可以購買並與其他部分組合以製作個人資料圖像。

Reddit 在這篇大約 800 字的文章中沒有使用一次“NFT”這個詞。

一位 Reddit 用戶告訴《財富》雜誌，NFT 受到很多人的厭惡。 “這個名字本身就名聲不好。”

讓這項技術看起來更平易近人是一個聰明的舉動。 一位女發言人說：“我們將區塊鏈設想為一種方法，在未來，為 Reddit 上的社區提供更多的授權和獨立性。” 我們正在研究使它們更加自給自足和自力更生的工具。

公告中提供了對區塊鏈優勢的簡單解釋。 化身將存儲在與以太坊兼容的 Polygon 上，為買家提供“所有權和便攜性”，以及在 Reddit 內外使用藝術品的權利。 換句話說，他們可能會在 OpenSea 等二級市場上出售它們。

Reddit 還努力避開 NFT 的一些技術術語和挑戰。 用戶不需要創建加密貨幣錢包，因為所有交易都可以使用法定貨幣進行。 相反，他們將使用“保險庫”或區塊鏈驅動的錢包，這些錢包已經內置在 Reddit 網站的其他功能中，例如社區積分。

Ethan 使用 Reddit 將近 11 年，但和大多數用戶一樣，他錯過了 XNUMX 月份的新聞。 Ethan 看著 Reddit 在 XNUMX 月開始向高級用戶免費空投這些頭像以獲得更大的吸引力，但他繼續保持距離。 他的注意力被吸引到非官方的用戶網絡上，這些用戶聚集在一起為他們最喜歡的藝術品提供建議和交易，這個網絡迅速擴大 r/頭像交易 版（Subreddit）。

他開始研究各種畫家，甚至註冊了 r/avatartrading Discord 服務器與他們交談。 Rojom 是 Reddit 的暢銷書，他創造了奇異的黑白版本的 Snoo，融合了身體恐怖圖案和宗教象徵意義，是他的最愛。 儘管 Rojom 的頭像目前在 OpenSea 上的售價高達數千美元，但在 Reddit 商店出售時，它們最初的售價不到 100 美元。

“你真的什麼都不需要知道”

Ethan 很高興他可以通過結合其他元素來創建自己的化身。 他考慮在他的個人資料照片中使用一位名叫 Le Rock 的音樂家和一把吉他，因為他自己會彈奏這種樂器。 最重要的是，gas 費——最初使 Ethan 遠離 NFT 的障礙——並沒有貴到令人望而卻步。 他發現瞭如何收集他的免費頭像，甚至從第一代中購買了一些，該產品於 XNUMX 月首次亮相，目前仍在銷售中。

低門檻是 Ethan 說他真正喜歡 Reddit 所做的事情。 你不需要對區塊鏈、種子詞或錢包有任何先驗知識。

這使得它們如此受歡迎，以至於第一批頭像在 3 月 1 日全部售罄。此外，銷售額也在上升：Polygon Analytics 的數據顯示，在一個月的波動僅 3 美元後，總銷售額在 40,000 月 XNUMX 日達到 XNUMX 萬美元。

最初難以獲得牽引力，收藏頭像計劃現在顯示出希望。 “還記得 Reddit Avatars 被嘲笑並被認為是一個巨大的失敗嗎？” 在 r/cryptocurrency 上，一個不同的 subreddit，一位用戶寫道。 這反轉了 180 度。

與此同時，r/avatartrading subreddit 正在蓬勃發展。 其中一位喜歡只被稱為“馬特”的版主於 3,500 月加入，以弄清楚如何獲得他的免費空投。 根本沒有多少成員。 XNUMX月初有XNUMX多個。

Matt 聲稱該社區的誕生是由於圍繞一些第一代頭像系列（例如 Drip Squad）的炒作而誕生的。 用戶仍然很少，以至於 r/avatartrading 成員可以購買其他收藏，以期他們會變得非常受歡迎。 賭注成功了，因為市場起飛了，一些客戶購買了頭像只是為了馬上賣掉它們。

截至 2 月 10.36 日的收藏頭像總銷售額：XNUMX 萬美元

隨著 20 月 10 日第二代頭像的發布，一切都爆發了，幾個最受歡迎的系列在幾分鐘內就被搶購一空。 銷售量猛增，在萬聖節，總額迅速超過 XNUMX 萬美元。

馬特說，這類似於日間交易。 在向公司投資超過 900 美元後，他聲稱擁有 60 個頭像，總計 15 個以太幣，約合 23,000 美元。

但這種炒作只是暫時的還是會持續下去？

根據專注於加密貨幣的風險投資公司 Framework 的聯合創始人邁克爾安德森的說法，NFT 必須提供超越投機價值的價值。 他說，要讓這些 NFT 具有長期價值，“你必須在其中內置核心有用性。”

稀有性就是一個例子，它可以作為身份的象徵，例如馬克·庫班和帕麗斯·希爾頓等名人持有的無聊猿化身。 儘管一些 Reddit 頭像收藏的鑄幣數量較少，但這並不是該項目的關鍵方面，該項目擁有近 3 萬個活躍頭像。

另一個用例是令牌門控，安德森將其定義為為社區提供一些有價值的東西，比如訪問各種 Reddit 地方。 Reddit 的頭像鼓勵新用戶參與加密貨幣生態系統的其他部分，而 NFT 仍然是一個笑話，這也是可行的。

Reddit 的首席產品官 Pali Bhat 在 18 月 3 日的 TechCrunch Disrupt 小組討論中宣布了這一消息。她說，超過 2.5 萬個 Redditor 創建了錢包或保險櫃，並且有 3 萬個保險櫃被用來購買頭像，這個數字，根據 Polygon 的數據，現在已經上升到近 XNUMX 萬。

根據 OpenSea 獨家提供給《財富》雜誌的統計數據，自 Reddit 75 月 20 日下降以來，Polygon 的新成員數量增加了 20%，Reddit 在過去六個月中帶來的新用戶數量大約是其他任何項目的三倍。 此外，在 OpenSea 上進行交易的 Reddit NFT 所有者中有 XNUMX% 繼續通過該服務購買另一個 NFT。

Framework 的聯合創始人萬斯·斯賓塞 (Vance Spencer) 說：“通過任何必要的方式讓新人進入這個領域肯定是件好事。” 但是，你如何說服那些來尋找 Reddit NFT 或星巴克禮品卡的人離開並使用 DeFi？

根據 r/avatartrading 的版主馬特的說法，Reddit NFT 用戶不太可能將業務擴展到社交媒體網站之外，尤其是考慮到其之外的加密貨幣市場的可怕狀況。
在我們的採訪中，他觀察到，“我沒有看到很多關於人們想要外出的話題。” 他們怎麼可能？

目前的主要問題是，Reddit 正在吸引數以百萬計的人，否則他們將永遠不會與加密貨幣互動。 Reddit 避免了所有加密品牌，包括有關該行業常見的欺詐和黑客行為的警報，這一事實加強了這種動態。

根據 Matt 的說法，詐騙者針對 r/avatartrading 的用戶並欺騙他們分發他們的恢復短語，從而讓詐騙者竊取他們的 NFT。 他說，一名用戶丟失了價值數千美元的頭像。

版主努力通知用戶並邀請可以提供安全和安保教程的訪客，經常熬夜提供幫助。 根據馬特的說法，在“剛剛加入了這麼多 Web3 新用戶和這麼多 NFT 用戶，他們基本上把他們晾在一邊”，Reddit 已經完全沉默了。

Reddit 的一位代表聲稱 r/avatartrading 是一個非官方組織，該平台提供新聞和更新的官方 Reddit 運行論壇是 r/collectibleavatars。
儘管是非法的，r/avatartrading 在 10,000 月 25 日達到了 XNUMX 名成員。弗吉尼亞州的平面藝術家 Ethan 只能站著敬畏地凝視。

他聲稱，當涉及 GameStop 時，他親眼目睹的這種一夜之間增長的最後一個例子是在 r/WallStreetBets 上。

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